行业整体表现 - 2026年元旦文旅市场火爆开局，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升[1] - 元旦假期三天连休叠加“请3休8”拼假潮，强力拉动出游需求，为2026年文旅消费市场繁荣增长开了一个好头[1][2] - 元旦假期期间，消费者出游意愿与消费力双双提升，飞猪平台人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%[2] 客群结构特征 - “00后”成为元旦出游主力人群，占比最高达39%，“90后”占比33%，80后紧随其后[1] - 年轻客群不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景[1] 国内旅游市场 - 国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津[1] - 广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长，例如广西推出超400项文旅活动，带动元旦旅游订单同比增长170%[1] - 元旦当日，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%[2] - 自驾游热度高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著[2] 细分主题与产品 - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位居非遗文化目的地榜单TOP10[2] - 同程旅行平台上，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升的局面[2] 出境旅游市场 - 出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨[2] - 元旦当日，包车游预订量同比去年增长超10倍，租车预订量同比增长超210%[2] - 得益于“请3休8”带来的灵活出行窗口期，长线出境游热度显著增长[2]