文章核心观点 - 2025年中国家居行业在市场分化、存量竞争与全球化中加速变革，企业的战略抉择凸显其核心竞争力 [1] - 高端系统门窗行业正经历“加速分化”与“价值回归”，消费者从“为材料买单”转向“为体验和价值买单” [3] - 希洛门窗以“长期主义”为内核，通过技术纵深、服务生态与系统解决方案构建综合能力体系，以穿越行业周期并实现全球化发展 [3][22] 市场趋势与行业格局 - 2025年门窗市场显著变化是“加速分化”与“价值回归”，高端市场对产品性能、设计美学及全周期服务的需求增速已达低端市场的3倍 [3] - 随着房地产进入存量时代，局改、旧改成为行业关键战场，高端住宅焕新的核心诉求是通过门窗升级整体性提升居住舒适度、安全性与美学格调 [7] - 展望2026年，“数字化”与“健康人居”两大趋势将深度交织，重塑行业发展格局 [21] - 未来3—5年最具增长潜力的细分赛道是“高端私宅的全场景系统焕新” [21] 公司战略与业务转型 - 公司以“长期主义”为内核，立足“颠覆自我认知”的定位，在技术、服务与渠道端打出组合拳 [3] - 公司定位从创立之初就超越了单一门窗供应商的范畴，深耕“外立面系统解决方案提供商”的角色 [9] - 公司正从“单品供应商”向“场景解决方案服务商”转型，围绕“人、建筑、自然”的连接关系提供价值 [9] - 全球化布局是公司未来三年的战略关键词，推动业务从“门窗系统”向“围护系统”拓展，构建完整产品生态链 [16] 技术创新与产品发展 - 技术创新是公司夯实价值根基的核心抓手，2025年发布的“全新灵动内开窗五金系统”实现了底层逻辑革新 [5] - 新五金系统将新零件数减少65%，达成“无序安装”与免工具调试，极限窗扇承重提升至200kg，支持3m×1.7m超大尺寸设计 [5] - 通过锌合金镀镍等工艺实现最高5级防腐，创新的“非对流通风技术”通过17mm微缝实现每小时30—120m³换气量，减少40%热量流失 [5] - 公司产品在气密、水密、承重、防腐等超过53项性能指标上进行严苛把控，以支撑不同生活场景的需求 [16] - 公司打造高适配性的系统解决方案，例如XD63LS推拉门系统用于旧房阳台改造，并前瞻性研发匹配法式、复古等建筑风格的产品线 [7] 服务生态与渠道建设 - 服务生态的升级是公司抢占高端市场的关键布局，高端市场的竞争终点是服务 [5] - 2025年公司首次联合全国金牌服务商，以线上直播形式发布《技术落地与服务年度报告》，公开标准化施工流程与“一地一策”的定制化服务方法论 [5] - 针对复杂安装环境，公司依托全国金牌服务网络，实现从前期精准测量到安装落位的全流程管控，提供定制化安装方案 [10] - 在渠道赋能层面，公司与经销商构建命运共同体，聚焦社媒线上获客、社群营销、门店创新盈利系统等实战培训，并培育门店自运营短视频IP [7] 品牌展示与客户体验 - 公司在全国推行“一店一设计”的展厅模式，要求每家展厅不仅是产品陈列馆，更是本土化的生活美学体验馆 [11] - 场景化的展示方式打破了传统产品陈列的局限，让消费者直观感受门窗在真实建筑语境中的表现，理解其对生活品质的提升价值 [11] 全球化进展与海外布局 - 公司加速完善全球化服务网络，以实现对全球市场需求的敏捷响应 [18] - 2024年，公司迪拜运营中心正式成立；2025年，已在日本、新加坡、越南设立运营中心，澳大利亚等运营中心也在同步筹备中 [18] - 全球运营中心集铝型材定制服务、门窗系统输出与成品门窗输出三大核心职能于一体，为海外高定项目实施提供基础，推动品牌从“产品输出”向“品牌输出”升级 [18] - 出海最大的挑战在于全球市场的巨大差异性，但依托中国强大的供应链和制造基础，公司能够灵活为不同市场定制产品 [20] - 公司坚守长期主义，每款产品都经历12-24个月的研发测试周期，确保适应对象国的极端气候，以此在国际高端市场立足 [20] 未来趋势与增长赛道 - 2026年，“数字化”趋势关键是通过数字化设计工具、生产管理系统和客户数据平台，实现从个性化方案设计到终身服务档案的全闭环 [21] - “健康人居”内涵持续深化，消费者对门窗的关注点将从基础隔音隔热，上升到对室内光环境、空气流通质量、视觉心理感受、窗型与风格搭配的综合追求 [21] - 门窗将成为主动调节室内微气候、营造健康情绪价值的重要界面 [21] - 高端私宅的全场景系统焕新要求家居企业具备综合解决方案能力 [21]