2026年元旦旅游市场总体表现 - 市场受“请3休8”拼假攻略强力驱动，火热开局，消费者出游意愿与消费力双双提升 [1] - 人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1] - 1月1日元旦当天，国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [1] 目的地热度与趋势 - 头部效应显著，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市是国内游顶流 [3] - 小众目的地凭借独特玩法与交通便利性（距特大城市1至2小时车程）实现突围，增速靠前，如广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝 [3] - 出境游长线目的地（如澳大利亚、美国）热度因灵活出行窗口期显著增长，进入热门目的地前十 [5] - “4小时飞行圈”内的中国港澳地区、东亚、东南亚目的地最受欢迎 [5] - 追求独特体验的小众出境目的地强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等地的旅游商品预订量增速最快 [5] 旅游玩法与消费特征 - 自驾游热度持续高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [3] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [3] - 出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨，元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [4] - 游客通过差异化玩法（如冰雪、雾凇、九寨沟冬景、捏陶、泡汤）满足身心需求 [3] 不同客群消费分层 - 亲子人群出行人次增长超80%，在酒店预订中占比大幅攀升，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [4] - Z世代旅游商品预订量增长超60%，更愿意为有趣、有深度的体验（如追极光、逛乐园、看演出）买单 [4] - 年轻游客消费行为呈现深度体验趋势，例如在目的地进行Citywalk、挑战高难度活动、品尝地道美食 [4]