2026年元旦假期旅游市场总体表现 - 假期连休与拼假效应有效激活旅游消费需求，机票、酒店、民宿等核心旅游产品呈现预订量价齐升态势 [1] - 境内游市场呈现“南北互跨、城乡联动、场景多元”格局，出境游热度较往年显著提升，入境游市场同步升温 [1] - 途牛数据显示超三成用户选择假期前抢先出发，“酒店+主题乐园门票”自驾游套餐预订火爆 [1] - 途家民宿数据显示热门城市民宿订单量同比增长显著，年轻客群成为民宿消费主力 [1] 境内游市场特征 - 市场呈现短途微度假与长线深度游交织并行态势，核心城市群联动消费持续活跃 [2] - 区域联动消费突出，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假火爆 [2] - “南北互跨”成为长线游主流，冰雪游和避寒游主导流向，东北三省、海南、云南、新疆、四川等为热门目的地 [2] - 木鸟民宿报告显示，元旦期间“互相串门游”集中在京津冀、成渝、长三角等核心城市圈，南京民宿订单中长三角用户占比达47.5% [2] - “南北互跨”特征明显，广州、三亚等南方避寒目的地订单中北方用户占比超半数，避寒游订单同比增长176% [2] - 途牛数据显示，近20%用户选择4天及以上跨年行程 [2] 消费场景与热点事件驱动 - 消费场景多元发展，热点事件带动多个目的地热度攀升 [3] - 特色中式乐园元旦爆火，哈尔滨冰雪大世界、开封万岁山武侠城成为热门景区 [3] - 去哪儿旅行数据显示，河南开封元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍 [3] - 分析认为，非一线城市的中式主题乐园性价比高，填补了当地及周边年轻人的文化娱乐需求，拉动了当地文旅市场客流增长 [3] - 海南全岛封关政策带动免税购物游升温，自2025年12月18日封关以来，海南目的地出游人次较去年同期增长超20% [5] - 三亚国际免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店、民宿入住量均大幅增长，增幅均在1倍以上 [5] 旅游消费品质化升级 - 游客对出行品质要求提高，推动高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升 [4] - “请3休8”拼假模式催热的长线游拉动客单价提升 [4] - 木鸟民宿数据显示，家庭与亲子游需求增长明显，两室及以上家庭型民宿占比提升13%，带有“亲子”标签的民宿订单同比增长227% [4] - 途家平台数据显示，私汤民宿订单中，独栋别墅订单量同比增长1.9倍，在所有房型中位居第二 [4] - 3居3床、4居4床等多居室民宿订单量同比增长均超过2倍 [4] - 行业观察指出，游客更倾向于选择私密、安静的空间放松，追求慢节奏、重陪伴、有仪式感的体验 [4] 出境游市场表现 - 市场在拼假效应与政策利好双重驱动下热度提升，呈现双向发力格局 [6] - “请3休8”拼假模式催热出境游，“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成四大热门主题 [7] - 热门短途航线包括上海-新加坡、北京-首尔、成都-吉隆坡等，长途航线涵盖北京-莫斯科、上海-悉尼、成都-开罗等 [7] - 客源以25-45岁年轻人与亲子家庭为主，深度体验类产品预订量较高 [7] - 非一线城市出境游订单增速领先，西安、无锡、杭州等城市为主要增长极 [7] - 土耳其对华免签后，元旦期间中国赴土旅游预订量增长，塞尔维亚、格鲁吉亚、哈萨克斯坦等小众国家度假产品预订热度有所拉升 [7] - 港澳游持续领跑出境短线，相关跟团游产品预订火爆，香港冬日嘉年华、演唱会等活动吸引大量游客赴港跨年 [7] 入境游市场表现 - 入境游市场同步升温，目的地选择呈现多元化 [8] - 去哪儿旅行数据显示，元旦期间持非中国护照旅客预订国内航班的目的地覆盖97个城市，上海、广州、北京、哈尔滨等成为最受欢迎入境游城市 [8] - 海南封关后首个小长假吸引大量境外游客，三亚入境外国游客同比增长5倍，海口和三亚跻身全国入境机票量增长最快城市 [8] - 马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯旅客为主要客群 [8] - 大理、西双版纳、湛江等特色小城入境游增幅均超3倍 [8] - 客源国方面，越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等周边国家旅客占比居前 [8] - 沙特阿拉伯游客同比增长5.3倍，乌兹别克斯坦游客增长4.7倍，美国、澳大利亚游客同比增幅也较明显 [8] - 政策红利持续释放，土耳其宣布对华免签后，预计将显著激发中国游客前往土耳其旅游的热情 [8]