文章核心观点 - 西安锦上添花文旅集团作为国内知名的“文旅推手”，其宣称的行业地位与操盘角色受到多方质疑，其“滤镜”正在被卸去 [1][5] - 地方党委政府需更准确地认知各类“文旅推手”，明确区分其宣传、参与和实际操盘的角色，避免因过度看重其作用而做出错误决策 [5][10] 关于西安锦上添花文旅集团的具体事件 - 公司于去年年底自发声明，否认自己是河南开封万岁山武侠城的“操盘投资与运营方” [1] - 2025年新年第一天，万岁山武侠城发布声明，明确其经营管理一直由自身团队主导，从未委托第三方运营或操盘 [2] - 万岁山武侠城声明指出，公司与锦上添花文旅在2023年冬季至2024年春季的合作仅限于按万岁山布局意见设计并部分承建“仙侠奇境”片区 [2] - 双方在2025年初签订的所谓“对赌协议”是关于完善景观细节设计及其服务费100-200万元人民币的约定，并非运营和操盘的对赌协议，公司未参与过万岁山的运营策划或操盘 [2] - 两年前，公司曾被西安曲江文旅“打假”，明确指出其并非陕西知名景区大唐不夜城的打造者，网络流传的相关消息为不实信息 [4] - 公司董事长刘磊在社交媒体账号简介上标注“大唐不夜城项目策划师”，但经曲江文旅声明，公司与大唐不夜城没有任何关系 [6] 关于行业“文旅推手”现象的普遍认知 - 部分文旅公司的“营销内容”总难逃“过度夸大”甚至“虚假宣传”的嫌疑，需要仔细甄别 [7] - 对“文旅推手”应有三个层面的明确认识：第一，自我宣传不代表实际参与项目 [6] 第二，参与项目不代表是操盘手 [8][9] 第三，即使是操盘手也不代表项目必然成功 [10] - 网络上曾流传公司涉及万岁山武侠城“11亿元对赌协议”的照片，但根据双方声明，实际协议金额仅为100-200万元人民币的设计服务费约定 [9] - 一个文旅IP的成功是天时、地利、人和共同作用的结果，并不意味着可以不结合具体条件进行复制推广 [10][11] - “王婆说媒”在万岁山武侠城的爆火，并不意味着它可以在其他景区依样复制 [11]