行业趋势：宠物消费成为拉动增长的新引擎 - 宠物消费已从边缘市场转变为拉动消费增长的新引擎，其需求贯穿家居清洁、环境健康、休闲娱乐及家具设计等多个生活领域[1] - 宠物成为撬动智能家居、健康家电及快消品等庞大市场新增量的关键变量，新品消费迅猛增长且品牌推新频率加快[1] - 根据政策规划，到2027年将形成包括宠物食品用品在内的10个千亿级消费热点[4] 消费生态扩张：“宠物+”融合与场景重构 - 宠物消费呈现“宠物需求人性化”和“人类产品宠物化”特点，其外溢效应为传统品类注入新增长动能[3] - 传统家电如扫地机器人、空气净化器等纷纷推出“养宠家庭适用”版本，成为重要增长点，例如2025年北京地区宠物吸毛器成交额增长65%[3] - 宠物消费将服务诉求延伸至家政领域，如养宠家庭保洁订单显著增长，线上宠托服务在春节等时段常呈“爆单”状态[4] - 观赏型陪伴需求崛起，带动相关品类增长，例如北京地区鱼缸/水族箱品类实现52%的高增长[4] 细分赛道爆发：健康消费领涨 - 宠物健康是消费增长的第一动力，消费观念从“养宠”向“宠养”迭代，驱动服务型消费新赛道涌现[5] - 2025年宠物处方食品同比增幅高达290%，宠物治疗药增长80%，情绪舒缓类产品增长超90%，增速远高于传统品类[5] - 在直播渠道，宠物处方食品、驱虫和综合营养产品稳居销量前三，皇家、硕腾等品牌的专业药品销量突出[5] - 宠物角色转变为“家庭成员”，拉动高附加值品类爆发，全国宠物营养品月均消费达85元同比提升30%，医药月均消费达120元同比提升15%[6] - 资深宠主追求“精致养宠”，深入研究产品成分，根据宠物生命阶段、品种及个体差异提供精准营养解决方案[6] 市场特征：消费升级与用户高价值 - 消费升级的内核是“精细化”追求，不同线级城市正形成趋同的消费趋势，如下沉市场将沿“功能精细化”路径升级[7] - 北京地区用户消费偏好具代表性，其客单价高出全国大盘约53%，并重点关注烘焙粮、智能养宠电器、湿粮、高蛋白等标签[7] - 宠物消费群体展现出极高用户价值与黏性，例如宠物健康品类年复购率达50%，品牌力构建需长期用户触达与教育[7] - 宠物消费本质是“情感消费”，类似于简化版的母婴行业[7] 未来展望：科技驱动与机遇广阔 - 智能科技的发展与应用将为宠物经济带来更多机遇与挑战[8] - 随着养宠人群增加和消费水平提高，未来将出现更多细分领域和市场机会，发展机遇广阔[8]