品牌营销活动概览 - 国民品牌三金西瓜霜于2025年12月29日在北京举办“2025秋季征集大赛青春盛典”，以“青春+健康”为纽带，与全国高校师生互动，传递“守护口喉健康”的品牌理念 [1] 活动成果与参与度 - 活动面向全国高校学子发起创意征集，设置平面广告、短视频等八大创作类别，最终收获超过13000组优质创意作品 [5] - 在盛典上，公司产品经理与小红书平台负责人共同为获奖学生颁发了荣誉证书 [6] 产品展示与互动体验 - 活动现场设置了品牌互动展区，陈列了西瓜霜润喉片、西瓜霜清咽含片等明星产品，工作人员现场讲解产品适用场景 [12] - 高颜值的展区设计与趣味互动吸引了大量学生驻足打卡，深化了青年群体对品牌的认知与情感联结 [15] 核心创意作品与品牌理念 - 全场大奖PK环节中，由南昌职业大学选送的视频作品《震惊！历史名人集体下凡竟然是为了它》获得高度认可 [19] - 该作品通过“跨时空护嗓云测评会”的创意形式，紧扣多人群用嗓刚需，深挖三金西瓜霜纯草本、全场景适配的优势 [26] - 公司产品经理表示，该作品彰显了青年创新巧思，并深刻理解了品牌作为“中华老字号”的专业底色与“守护国人全场景口喉健康”的使命 [19] 品牌历史与市场定位 - 三金西瓜霜品牌起源于上世纪70年代，历经数十年市场检验，已沉淀为家庭药箱中的常备、信赖之选，是一个守护中国人嗓音超过40年的中华老字号 [23] 营销策略与未来方向 - 公司产品经理在接受采访时表示，从学生作品中洞察到新的用嗓场景（如直播博主、考研学子），未来这些洞察将反哺品牌传播，用于定制青年专属内容 [27] - 品牌通过教师节营销与学院奖活动形成互补，前者聚焦教师垂直群体，后者覆盖青年多元场景，以情感为纽带实现从产品认知到情感认同的跨越 [27] - 公司通过此次盛典以创意和人文为核心解锁品牌年轻化路径，并明确未来将继续深耕青年市场 [29]