2026年“国补”政策实施与市场反应 - 2026年1月1日起，北京等多省市接续实施家电、数码等领域消费品以旧换新补贴，政策覆盖冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑、手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜共十大品类，其中智能眼镜为新增品类 [4] - 补贴针对购买一级能效或水效标准的六类家电，以及单件销售价格不超过6000元的四类数码和智能产品，消费者通过“京通”小程序等平台实名认证后领取补贴资格 [4] - 政策上线后市场反应热烈，1月1日零点京东平台北京地区的“国补”资格当即秒空，许多消费者需提交“心愿清单”预约 [4] 电商平台与线下零售的销售表现 - 元旦假期期间，受“国补”政策与假期叠加影响，电商平台的3C家电品类热销，部分电商北京线下门店客流环比增长超一倍 [1] - 北京苏宁易购门店元旦假期客流环比增长超过110%，一级能效产品销售占比达92%，冰箱、洗衣机、空调等多品类环比销售额倍增 [5] - 行业观点认为，“国补”政策加速了市场向高端、绿色、智能方向的转型，元旦期间销售主流几乎是一级能效、智能化产品 [5] 主要零售平台的竞争与促销策略 - 为竞争“国补”流量，天猫在元旦期间举行“国补焕新季”活动，在国家补贴基础上额外提供950元消费券 [5] - 京东表示，购买家电、3C数码产品单人至高可省1.1万元 [5] - 即时零售平台紧抓跨年等节点促销，美团闪购在节日期间发放最高2026元的跨年闪购券包，覆盖酒类、鲜花等商品 [5] - 淘宝闪购抢先启动2026年货节，围绕四大高频场景推出解决方案，并整合盒马、天猫超市及大润发、沃尔玛等商超供应链推出新年爆款 [6] - 北京苏宁计划在元旦节后启动年货节，推出“免费验房、衣物护理”等福利及工厂体验活动 [6] 消费趋势与品类热点 - 即时零售平台数据显示，满足年轻人“悦己”和仪式感追求的商品热销，元旦节前一周，精酿啤酒、白葡萄酒销量同比增长超100%，智能手表销量同比增长610% [5] - 行业观察指出，随着年轻用户成为消费主力，年货采购正从以家庭为单位的“集中囤货”转向更个人化、场景化的“即时满足” [6]