元旦假期旅游市场整体表现 - 2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，估算人均每次出游花费约为597元 [1] - 市场呈现供需两旺、“量价齐升”的态势，文旅消费热潮全面点燃 [1] - 假期首日市场热度尤为凸显，国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超过270%，国内租车商品预订量同比增长超过120% [2] - 主要旅游产品预订呈现“量价齐升”，国内景区门票预订量同比增长超过4倍 [2] 消费者行为与客群特征 - 年轻客群主导市场，00后出游人群占比最高达39%，90后占比33% [3] - 年轻客群引领“悦己游”风潮，将假期视为“善待自己、取悦自己”的重要场景 [3] - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨 [3][5] - “请3休8”的拼假模式广泛流行，有效刺激长途旅行和深度度假消费，带动12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50% [2][3] - 消费者人均购买旅游商品件数同比增长超过20%，人均消费金额同比增长超过30% [2] - Z世代旅游商品预订量增长超过60%，亲子人群出行人次增长超80% [4] - 亲子家庭在酒店预订中占比大幅攀升，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [4] - 跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升，“慢旅行、深体验”成为新常态 [3] 热门玩法与消费趋势 - 自驾游热度持续高涨，元旦当日国内租车预订量增长显著 [4] - “为一件事赴一座城”的演唱会经济效应突出，显著带动举办城市酒店及周边地标景点人气 [5] - 例如，哈尔滨因跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%；诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544% [5] - 与传统佳节氛围高度契合的非遗文化游受到青睐，“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [5] - 冰雪游以压倒性优势占据假期“C位”，国内热门航线中冰雪游航线占比达四成左右 [7] - 冰雪游打破地域限制，玩法趋向极致和深度，南方室外滑雪场预订量激增，北方“冰雪+”深度体验受追捧 [7] 目的地市场格局 - 目的地市场呈现“传统顶流地位稳固，小众黑马增速惊人”的格局 [6] - 上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安等一线及新一线城市继续引领旅游消费市场 [6] - 一批小众目的地凭借差异化资源与活动成功“出圈”，增速惊人 [1][6] - 例如，安吉订单同比增长930%；清远实现774%的增长；西昌增长616%；景德镇增长560%；开封增长371%；义乌增长336% [1][6] - 冬季经典的“南北互换”旅游流格外强劲 [6] - 海南作为冬季避寒游首选地，旅游热度彻底引爆，岛内机场进出港机票预订热度环比大幅提升，酒店预订增速持续领涨全国，“先购物后旅游”用户比例显著增加 [7] - 三亚、万宁等地的入境游订单同比实现数倍增长 [7] 出境游与入境游市场 - 在长线拼假驱动下，2026年元旦出境游热度明显超越往年，朝着多元化、个性化方向发展 [8] - 元旦当日出境包车游预订量同比激增超10倍，租车预订量同比增长超210% [8] - “四小时飞行圈”内的中国港澳、东亚、东南亚目的地最受欢迎，同时澳大利亚、美国等长线游热度显著增长 [8] - 更具独特体验的小众目的地强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等目的地预订量增速最快 [8] - 客源地正在下沉，来自西安、合肥、济南、武汉等非一线城市的出境游订单增速更快 [8] - 入境游保持强劲增长，元旦假期入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超过30倍 [9] - 上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨等是热门入境目的地，主要客源地包括中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [9]