元旦及春节假期零售市场策略与表现 - 零售行业聚焦元旦至春节消费黄金档期，采用精准化营销、场景化体验与多元化福利的“滴灌式”促消费模式，以释放市场消费活力 [1] - 例如好想来公司通过线上专题直播对接家庭团聚等场景并发放福利，在本地生活平台上线优惠券，并对到店消费者提供随机立减优惠券，为双节销售打下基础 [1] 场景化体验与互动营销成效 - 零售企业通过策划主题鲜明的场景化体验与趣味互动活动吸引客流，如北京超极合生汇举办了粉丝歌友会、乐队演出、互动游戏及抽奖等活动 [2] - 该策略成效显著：跨年夜商场客流量突破40万人次，刷新北京商场单日纪录；元旦客流量突破35万人次；假期会员消费占比提升45%，新注册会员同比激增215%，超200家入驻品牌销售额创开业以来新高 [2] - 多家零售企业高管表示将发力首发经济并注重提升服务质量，以打造全新消费体验 [2] 零售行业未来发展趋势 - 行业发展需宏观政策引导与微观模式创新双轮驱动：宏观上建议政策保持开放鼓励，财政补贴从“漫灌”转向“精准滴灌”，并向服务消费、绿色消费及县域商业体系倾斜以提升居民购买力 [3] - 微观层面需把握Z世代消费需求，其引领的“情绪价值经济”重塑行业生态，使旅行、潮玩、线下文娱等体验式消费成为新宠，推动实体经济从商品售卖转向“体验+服务”的深度运营模式 [3] - 企业应重构供应链，发力“品质+性价比”双优的自有品牌建设，深度融合即时零售以满足“30分钟万物到家”需求，并借力跨境电商渠道“出海”参与全球竞争，以实现规模化、高质量发展 [3]