行业宏观数据表现 - 2026年元旦假期（1月1日至1月3日）全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次 日均1.98亿人次 同比增长19.5% [1] - 同期全国国内出游1.42亿人次 国内出游总花费847.89亿元 [1] - 广东省元旦假期接待游客1787.5万人次 日均同比增长34.8% 实现旅游总收入99.8亿元 日均同比增长39.8% [4] - 江苏省监测数据显示 同期接待游客1943.18万人次 游客消费总额96.13亿元 日均同比分别增长15.62%和15.27% [4] - 广东省游客人均花费558.3元 同比增长3.7% 其中过夜游人均花费926.3元 过夜游比例为25.5% [11] 区域客流与收入排名 - 接待游客数量领跑的省份为江苏1943.18万人次 广东1787.50万人次 河南1743.70万人次 [1][4] - 浙江1728.20万人次 湖南1445.91万人次 福建1051.00万人次 共6省份游客数量超千万人次 [1][4] - 旅游收入突破百亿元的省份为浙江191.70亿元 湖南154.80亿元 上海122.71亿元 北京109.70亿元 [2][9] - 广东旅游收入99.80亿元 江苏96.10亿元 逼近百亿元大关 [2][9] - 广州 深圳 珠海 佛山四城入选去哪儿旅行TOP10热门城市 [1] 消费趋势与模式转型 - 行业分析师指出 当前旅游消费市场呈现情绪价值优先 品质需求升级的新趋势 [2][8] - 消费模式由传统观光体验向微度假 康养 研学 非遗体验等垂直化 沉浸式场景消费转型 [2][8] - 社交传播属性及对旅游目的地的文化认同成为文旅消费选择的关键影响因素 [8] - 游客愿意为舒适度 独特性付费 星级酒店的定制化服务 专属体验等消费需求增长 [8] 特色文旅体验驱动消费 - 演唱会成为关键消费增量 吸引大批歌迷跨省观演 超八成歌迷直接在演唱会举办城市度过元旦假期 [10] - 主题乐园是跨年顶流 在TOP10景区中占据一半 上海迪士尼度假区门票量同比2025年增长5.2倍 [11] - 广州长隆旅游度假区 上海迪士尼度假区周边民宿订单量同比分别增长1.2倍和63% [11] - 中式主题乐园迎来爆火 河南开封因万岁山武侠城 清明上河园带动 元旦期间酒店预订量增长3倍 万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍 [12] 城市与商圈具体表现 - 广州市元旦假期接待游客335.0万人次 领跑广东省 深圳接待308.6万人次 [5] - 广州地铁线网元旦首日客运量达1167.5万人次 同比增长20.5% 创非工作日历史新高 [6] - 正佳广场元旦假期客流同比增长92% 销售额同比增长75% 单日客流突破28万人次创历史新高 [7] - 去哪儿数据显示 元旦假期酒店预订量最高城市前三为广州 北京 上海 [7] - 不同年龄段旅客偏好不同目的地 如23-30岁年轻打工人最喜欢去广州 60岁以上老年旅客最喜欢去海口 [8] 企业战略与业态创新 - 正佳广场将持续加码“文商旅体学”融合战略 加速引入多元首店与创新业态 打造高品质消费场景 [13] - 将推出全新项目“正佳中华文明探索馆” MINISO LAND 广州一号店 自助日料品牌“竹鑫岛”等新店 [13] - 活动层面 第四届“正佳大唐千灯会”开启“灯会+庙会”新模式 打造唐宫造景 唐风市集 超50名角色NPC互动 打造沉浸式文旅盛宴 [13]