公司营销活动概览 - 公司于2026年1月1日在北京三里屯启动新年糖花车巡游活动 核心活动为整点“大撒糖”环节[1] - 此次活动是“请全国人民吃1亿颗糖”新年糖花车巡游的延续 2025年该活动已走过全国6座城市[1] - 2026年活动计划为期39天 覆盖18个城市 沿东西双线辐射全国 北京和沈阳为首站[1] 活动设计与创新 - 活动产品创新、规模与文化表达实现全方位升级 旨在通过更长路线、更深互动与更潮玩法嵌入春节记忆[1] - 花车设计为放大版徐福记新年糖桶 糖盖呈翻转状 生动还原新年糖罐翻转即团圆果盘的经典场景[1] - 车内装满放大版2026年限定国风糖果 唐纹糖纸在灯光下流光溢彩 打造为移动糖果博物馆[1] 现场互动与消费者体验 - 现场设置“新年糖抓娃娃机”和“新年糖桶套圈”等游戏 吸引大人小孩参与[2] - “巨型真人新年糖娃娃机”最受欢迎 消费者可亲身进入装置抓取产品 享受“抓多少送多少”惊喜[2] - 整点“大撒糖”环节将糖果抛向空中 金色糖纸如雪花飘落 将现场气氛推向高潮[2] 营销策略与文化内涵 - 活动采用“沉浸式+强互动”创意 将“年味”从记忆符号转化为公众可参与、可带走、可分享的高浓度体验[2] - 活动融合中式美学与沉浸式体验 为传统节日营销提供创新范式[2] - 公司将新年糖定位为开启年味的仪式和家庭团聚的情感纽带 是刻在中国人基因里的甜蜜记忆[3] - 花车巡游作为文化载体 将“福文化”具象化、场景化 让消费者在收获甜蜜时感受传统年节文化魅力[3]