2026年元旦假期旅游市场表现 - 全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，市场实现“开门红” [1] - 市场呈现“南北互跨”主旋律、短途游与长线出行交织升温、出入境旅游“双向热”的丰富结构 [1] 境内旅游市场热点 - 北京成为最热门目的地，接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元，文旅活动供给丰富 [3] - 核心城市群短途游盛行，游客青睐“4小时交通圈”，例如南京民宿订单中长三角用户占比47.5% [4] - 除北京外，境内游热门目的地还包括上海、广州、深圳、杭州、成都等城市 [3] 入境旅游市场表现 - 海南封关红利显著，三亚入境订单同比增长170%，万宁同比增长近4倍 [1][6] - 海口和三亚是全国入境机票量增长最快的城市，增幅分别超过3倍和5倍 [6] - 全国入境游门票预订量同比增长110%，体验型玩乐产品预订量同比增长超30倍 [6] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都等，沙特阿拉伯游客同比增长5.3倍，乌兹别克斯坦游客同比增长4.7倍 [6] - 理县、黑河、湛江等城市成为入境游增长突出的“黑马”目的地 [6] 出境旅游市场表现 - 在“请3休8”拼假模式带动下，出境游市场火热，用户飞往近千个城市 [7] - 最热门出境目的地均为亚洲城市，首尔、曼谷位列前二 [7] - 游客偏爱海岛游、免签游、避寒游及极光游主题，前往马尔代夫、澳大利亚、俄罗斯等方向人气高涨 [8] - 免签政策及航班加密推动新兴目的地增长，飞往巴西机票增长近3倍，飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦等免签国家机票量增幅均在1倍以上 [8] - 土耳其宣布对华免签后，中国游客赴土耳其旅游热情预计将进一步激发 [8] 市场趋势与驱动因素 - “南北互跨”成为假日主旋律，南方游客北上赏雪、北方游客南下避寒 [1] - 年轻人成为出游主力军，推动新鲜、小众玩法不断涌现 [8] - 免签政策持续推动市场，如海南封关、240小时过境免签及土耳其等新增免签国 [1][6][8] - 预计2026年长达9天的春节假期将进一步推动旅游市场升温 [8]