行业整体表现 - 2026年元旦假期，山东省重点监测的200家旅游景区累计接待游客468.2万人次，实现营业收入19438.7万元，按可比口径日均计算分别同比增长14.0%和12.2% [2] - 全省16家5A级旅游景区平均每日接待游客37.08万人次，较2025年1月1日增长24.10%；平均每日营业收入1291.74万元，较2025年1月1日增长38.30% [2] - 济南市重点监测的30家旅游景区累计接待游客143.35万人次，实现营业收入4577.62万元 [2] 客群结构与消费趋势 - 年轻客群成为旅游市场主导力量，携程数据显示“00后”出游人群占比高达39%，是跨年旅行主力，“90后”“80后”紧随其后 [5] - 年轻客群推崇“悦己游”旅行哲学，追求仪式感、情绪价值与深度体验 [5][6] - 山岳类景区整体门票预订量同比上涨超过150%，泰山作为核心目的地吸引大量家庭与年轻游客 [4] 热门目的地与增长情况 - 根据携程数据，山东省内多个城市旅游订单实现三位数同比增长：日照增长160%，青岛增长118%，泰安增长107%，济南增长91% [6] - 全省热门景区前五名为：泰山风景区、趵突泉景区、青岛啤酒博物馆、崂山风景区、大明湖景区 [6] 产品创新与特色活动 - “冰雪游”占据市场主导地位，行业通过“冰雪+温泉”、“冰雪+民俗”等融合模式升级产品体验 [6] - 各地举办多样化跨年活动，如山东美术馆的7小时“艺术跨年奇妙夜”、淄博海岱楼钟书阁的祈愿气球与焰火秀、青岛金沙滩啤酒城的跨年狂欢夜、泰安的泰山跨年音乐嘉年华等 [3] - “2026中国(日照)元旦迎日启新活动”吸引近3万人参与 [3] - 行业针对生肖“马”推出营销活动，如枣庄台儿庄古城对特定游客免费，潍坊多家酒店及景区对生肖属马或姓马的外地游客提供折扣 [7] 文化演艺与场景融合 - 文化场馆延长营业时间并举办特色活动，如山东美术馆首次开放至凌晨，将特展与原创舞剧结合 [3] - 戏剧演出丰富，山东歌舞剧院举办新年音乐会，省京剧院、省吕剧院推出系列演出 [8] - 创新文旅融合场景，如济南推出国内首创“戏剧巴士”，将沉浸式互动剧搬上公交车，串联城市核心地标 [8] - 梨园大戏院更名为方荣翔大剧院并举办高水准的京剧艺术交流演出，汇聚众多京剧名家 [9][10]