行业整体表现 - 2026年元旦假期全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [1] - 元旦假期全社会跨区域人员流动量达5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.62% [1] - 主要在线旅游平台数据显示消费呈现“量价齐升”态势，人均购买商品件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1] 消费行为与趋势 - “体验”与“仪式感”成为文旅消费关键词，“跨年游”相关搜索量同比增长125% [2] - 主题乐园成为热门跨年选择，占据热门景区前十名中的一半席位，河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园首次进入全国前十 [2] - 游客需求日益多元化、个性化，反映国民消费从“物质满足”向“情感体验”的结构性升级 [3] - 差异化玩法、特色活动及距大城市1至2小时车程的小众目的地成为吸引游客的“流量密码” [2] 细分市场热点：冰雪游 - 冰雪游稳居元旦假期消费“C位”，国内热门航线中冰雪游航线占比约四成 [3] - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45%，西岭雪山、牡丹江中国雪乡等成为热度飙升最快的十大赏雪景区 [3] - 冰雪运动火热，长春万达滑雪场接待游客超4000人次，万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达八成，人次与入住率较去年同期实现翻倍及大幅提升50%的强劲增长 [3] 细分市场热点：出境游 - 在“请3休8”拼长假驱动下，元旦出境游热度明显上升，形成“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”等四大热门主题 [4] - 长线出境游热度增长显著，澳大利亚、美国跻身热门目的地前十，阿根廷、阿曼、波兰等地预订量增速最快 [4] - 25岁至45岁年轻群体与亲子家庭是出境游主力客群，更愿为行程细致、深度体验的产品支付溢价 [4] 平台与景区表现 - 携程数据显示国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升 [1] - 同程旅行数据显示机票、酒店、民宿等主要产品预订热度攀升，婺源婺女洲度假区、无锡灵山胜境等凭借特色活动热度快速上升 [1][2] - 飞猪数据显示消费者出游意愿与消费力同步提升 [1]