行业核心观点 - 元旦假期辽宁省冰雪旅游市场呈现爆发式增长，多项关键指标如游客人次、旅游收入及线上订单量均实现显著同比提升，南方游客成为核心客源[3][5][11] - 行业成功吸引并服务南方游客的关键在于其“不太冷、不太远、不太贵”的独特优势，以及从基础设施到细节服务的全方位暖心体验[5][8][10] - 行业专家建议，未来应深化“冰雪+”模式，打造差异化产品集群，并针对不同客群进行精准营销与服务，以形成可持续的增长动力[11] 市场表现与数据 - 大连市：元旦假期线上全平台订单量同比增长52.43%，旅游人次同比增长43.16%，旅游总消费增长23.86%[3] - 沈阳市： - 目的地用户出游人次较去年同期增长近1倍，酒店、门票等单项产品预订人次增长超1倍，机票预订人次增长近50%[5] - 网约车总体打车量同比增长近12%，其中“寻地主册用户”订单约占订单总量的30%[3] - 沈阳方城文化旅游区累计接待游客187.31万人次，同比增长18.49%，中街累计接待游客159.22万人次[3] - 本溪市： - 接待游客同比增长27.01%，旅游收入同比增长38.55%[3] - 重点景区增长迅猛：本溪水洞接待游客同比增长81.4%，关门山接待游客同比增长126.9%，大冰沟接待游客同比增长159.5%[3] - 抚顺市：元旦假期接待游客72.13万人次，同比增长19.8%[11] - 丹东市：游客量与旅游收入分别同比增长22.73%和33.62%，其中天桥沟滑雪场接待量同比激增300%[11] - 北陵公园：元旦3天共计接待游客8.8万人，其中外地游客占比约70%[3] 客源结构与消费行为 - 核心客群：南方游客在元旦假期出游人次中占比超过65%，形成一股由南向北的“追冰逐雪”热潮[5] - 消费偏好： - 南方游客出行前普遍通过小红书、抖音等社交平台做足抗寒攻略与行程规划[6][7] - “沈阳希尔顿逸林酒店2日自由行”、“沈阳新世界酒店3日自由行”等高性价比酒店自由行套餐预订热度靠前[10] - 游客对本地特色美食（如丹东烧烤、黄蚬子、草莓）及高性价比的餐饮消费体验赞誉有加[10] 产品与服务体验 - 冰雪游乐项目：如沈阳北陵公园冰雪大世界提供萌仔黄包车、雪地滚球、极速冰滑梯等30多种项目，吸引游客长时间游玩[8] - 专业滑雪场地：如丹东天桥沟滑雪场以雪道长、雪质好吸引滑雪爱好者，并提供智能滑雪头盔、人脸识别储物柜等便捷设施[9] - 暖心服务细节： - 多地设立“暖心驿站”，提供休息、取暖、热水、充电、医疗救助、行李寄存等服务[8] - 景区免费提供红糖姜水、汽车挡风玻璃罩、一次性消毒纸巾、防滑鞋套、毛毯热饮等[8][9] - 本溪小市一庄景区提供特色花棉袄等道具，增强游客沉浸式体验[9] 行业竞争优势与发展策略 - 核心优势：总结出“不太冷、不太远、不太贵”的特点，有效降低了南方游客的体验门槛与消费顾虑[10][11] - 发展建议： - 立足各城市文化特色，打造“一雪一品”的差异化产品[11] - 探索“冰雪+”模式，延伸产业链，打造冰雪产业集群[11] - 深度研究南方客群构成（如亲子、银龄、青年），设计针对性路线与产品，提升服务精准度[11]