政策驱动入境游市场全面增长 - 核心政策“240小时过境免签”实施一年成效显著，截至2025年12月16日，全国口岸入境外国人达4060万人次，同比增长27.2%，其中适用该免签政策的人数同比增长60.8% [3] - 入境免签“朋友圈”持续扩容，2025年新增对巴西、阿根廷、智利等11国实行免签政策，政策红利成功将消费热度从核心城市传导至边境地区 [3] - 离境退税优化政策与免签政策形成“黄金组合”，2025年1至11月，办理离境退税的境外旅客数量同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8% [5] 入境消费市场呈现量价齐升 - 2026年元旦假期期间，适用免签政策入境的外国人达29.2万人次，较2025年同期增长35.8% [1] - 海南作为“免签+免税”标杆区域表现突出，2025年1月至11月共接待入境游客517.02万人/夜，同比增长59%，欧美主要客源国游客量全部实现同比增长 [4] - 三亚免税消费市场火爆，2025年12月19日至21日，三亚免税品销售额接连三日突破亿元大关 [1] 旅游消费模式向深度体验转型 - 超六成入境旅客选择跨省游玩，“一程多站”的连线旅游成为主流形态，游客足迹从北上广延伸至云南、贵州、新疆等更广阔的内陆地区 [4] - 消费重心从传统购物观光加速转向以文化、生态、科技为核心的深度体验，外国游客热衷于体验非遗工坊、民俗演艺、AR文物、外骨骼机器人等创新项目 [6][7] - 支付与服务环境系统性升级，北京已实现1.8万家重点商户外卡受理全覆盖，全国95%以上的重点商圈与景区支持Visa、Mastercard等外卡支付 [7] 行业供给端积极调整以把握增长机遇 - 携程集团将入境游视为战略增长极，其Trip.com国际平台已在全球22个国家上线超1500条中国精选旅游线路，2025年前三季度入境旅游预订量同比增幅超100% [8] - 行业呈现显著的散客化与定制化趋势，2025年上半年携程海外平台定制游相关业务营收同比激增八倍 [10] - 政企联动打造特色文旅IP，通过“演艺赛事牵引”等模式将活动流量转化为持续消费增量，探索从“流量”到“留量”的转化路径 [10] 市场潜力巨大，开启万亿级增量空间 - 中国入境游对GDP的贡献率目前约为0.5%，远低于泰国的12%、欧洲国家的5%-6%及美国的1%-2%，显示该领域蕴藏着万亿级的增量空间 [8] - 随着签证、支付、消费、产品、服务各方面综合发力，2026年中国入境旅游有望进入高速增长、高品质发展的新阶段 [10]