春节海南旅游市场热度飙升 - 春节假期（2月15日-23日）长达9天，叠加海南自贸港封关利好，推动海南旅游市场热度持续飙升，三亚成为最热目的地之一[3][6] - 截至1月4日，春节期间国内前往海南的机票预订量已超过11万张，预订启动早、热度高[6] - 元旦假期期间，海口和三亚自驾游热度位列全国前二，同比分别大幅增长81%和96%[6] 机票价格大幅上涨 - 春节期间北京往返三亚机票价格涨幅巨大，例如国航航班从平日的2450元涨至8480元，涨幅高达246%[2][4] - 另一北京飞三亚航班价格从平日的1000元涨至3483元[4] - 春节期间北京飞三亚机票整体增幅超过200%[3][4] - 价格上涨主因是市场需求激增、冬春航季航线加密、自贸港政策红利及传统避寒游需求增加，同时免税购物吸引的高消费旅客对价格敏感度较低，推高了整体票价[8] 酒店量价齐涨 - 春节期间三亚高端度假酒店房价较平日大幅上涨，呈现量价齐涨态势[3][9] - 三亚珊瑚湾文华东方酒店园景大床房房价从平日的2153元/晚涨至春节4664元/晚，单晚上涨超过2500元[9] - 三亚亚特兰蒂斯酒店海景大床房房价从平日的2263元/晚涨至春节5263元/晚，涨幅约133%[9] - 春节期间房价超10万元/晚的皇家套房部分日期已订完，反映出旺盛需求[9] - 元旦期间三亚亚特兰蒂斯酒店三晚平均入住率达97%，接近满房，春节预订情况依然乐观[11] 民宿预订同步升温 - 三亚已位列春节民宿订单最高的前十城市，春节假期三亚民宿订单同比上涨45%[11] - 三亚民宿在2025年11月9日即迎来2026年春节第一波预订小高峰，预订节奏大幅提前，主要客源来自长春、哈尔滨、北京等地[11] 游客寻求“平替”目的地 - 面对三亚机票酒店价格高企，部分游客开始转向海南其他城市及周边性价比更高的目的地[3][12] - 海口、万宁和陵水成为三亚分流的前三之选[12] - 海南省外的西双版纳、大理、北海、汕头、厦门等地作为“平替”，春节期间民宿订单逐渐起量[12] - “平替”城市的民宿已售平均间夜价为三亚民宿的42%至80%[12] - 截至1月4日，春节期间出发的海口机票预订量同比增长71%[14] - 春节期间陵水酒店均价比三亚低28%，广西北海酒店均价相当于三亚的5折左右[14] 行业应对与产品布局 - 航空公司考虑加密海口、琼海等枢纽机场航班频次以疏解三亚压力，并推行覆盖更广的“空铁联运”产品（如飞海口后优惠换乘高铁至万宁、陵水）[16] - 机场、航空公司联合“平替”城市旅游部门及酒店，推出针对性“机票+酒店”优惠套餐，以创造新需求热点[16][17] - 旅游商家积极推出新产品，例如众信旅游推出了包含万宁网红打卡地及采摘、海钓等特殊体验的慢节奏深度度假产品[17] - 三亚亚特兰蒂斯水世界计划在春节延续元旦期间的全球线下首秀水舞表演，以沉浸式体验吸引游客[11]