行业整体市场表现 - 2026年元旦假期国内手机市场销量同比增长16.2% [1] - 增长主要受国家消费品以旧换新政策驱动 首批国补资金达625亿元 [1] - 政策覆盖数码产品及一级能效家电 对符合条件产品按售价15%给予补贴 单件手机补贴最高500元 [3] - 政策实施“即买即补”流程 无需垫付后报销 降低了消费者购机成本与时间成本 [3] - 政策覆盖范围从千元机至6000元内旗舰机 叠加厂商和平台活动 形成多重优惠 对冲了存储芯片涨价带来的成本压力 [3] 公司市场表现与增长驱动 - OPPO在元旦假期销量同比涨幅达32.4% 远超行业16.2%的平均水平 登顶主流手机厂商涨幅榜 [1][5] - 公司在2.5K-4K价位段同比涨幅高达60% 斩获该价位段市场份额第一 [5] - 公司在4K-6K高端价位段同比涨幅达94.3% 稳居价位段涨幅榜首 [5] - 增长由“双品牌+全价位”战略布局驱动 完美覆盖不同消费层级需求 [9] 公司产品策略与市场定位 - 在4K-6K高端价位段 X9系列与一加15形成高端双旗舰矩阵 是增长核心动力 [5] - X9系列搭载天玑9500旗舰芯片与ColorOS 16系统 配合潮汐引擎技术 全球首发全焦段哈苏8K超清照片功能 [5] - 在2.5K-4K主流价位段 Reno15系列与一加Ace6系列持续领跑 [7] - Reno15系列以轻薄机身与均衡影像表现俘获大众用户 [7] - 一加Ace6聚焦性能与续航 配备7800mAh超大电池与骁龙8至尊版芯片 主打游戏体验 [7] - 各机型精准适配国补政策 进一步降低用户购机门槛 [7] - X9系列的口碑溢出效应带动了全价位段消费热度 [7]