医疗健康消费趋势 - 医疗健康消费正经历“悦己”与“专业”的双重升级，核心在于实现科技温度与情感价值的深度融合[1] - 主动健康成为主流，健康消费从“被动治疗”全面转向“主动管理”，需求延伸至社区、药店、家庭及通勤等多元场景[3] - 行业竞争的关键在于以科技力保障健康，以情感力满足悦己需求，实现“美”与“健”的深度融合[2] 眼部护理领域动态 - 品牌通过情感化IP与硅水凝胶科技，实现“颜值”与“健康”的平衡[1] - 品牌moody排名跃升至第2位，综合热度指数为1.59，其销售及社媒热度领先，主要受益于抖音月抛清仓破价活动及推出迪士尼公主联名系列“光环时刻”新品，以“自信即C位”叙事强化情感共鸣[2] - 新上榜品牌海俪恩通过“萌面派对”快闪活动，将萌宠IP与彩瞳深度融合，延续情感化打法[2] - 产品聚焦中小直径、低饱和色系的“原生感”美学，并以硅水凝胶材质（如moodyLive透氧量达150dk/t）和日抛设计提升舒适性，推动高端美瞳日常化[2] - 品类边界模糊，moody旗下品牌露士清加速布局近视管理，依托临床数据切入专业医疗；博士伦以Lumify滴眼液+奥澈镜片构建干眼护理闭环[2] - 海昌作为入华近40年的国际品牌，依托全球供应链与稳定品质，在硅水凝胶月抛及护理液品类保持稳健表现[2] 健康医疗器械赛道趋势 - 赛道以轻量化场景和智能闭环，推动专业监测融入日常生活[1] - 核心消费者诉求聚焦“便捷化、无感化、智能化”，无需频繁跑医院即可获得专业级监测与干预方案[3] - “场景轻量化、检测高效化、管理闭环化”已成行业核心趋势，推动专业健康管理融入日常[4] 主要品牌及产品策略 - 欧姆龙：精准锚定药店高频场景，将专业心血管筛查“轻量化”，在连锁药店部署搭载房颤风险提示功能的智能血压计，同步培训店员提供基础解读，实现“早筛无感化、干预前置化”[4] - 三诺：针对“高效多维检测”需求，推出“分钟诊所”解决方案，依托iCARE系列便携式全自动多功能检测仪，以“一键操作”流程，3-5分钟即可同步获取血糖、血脂等多项指标[4] - 鱼跃：持续推进产品迭代升级，以CGM动态血糖仪为核心，通过设备自动记录数据、APP生成可视化报告并推送个性化建议，实现“监测-解读-干预”全流程管理[4] - 可孚：凭借血糖尿酸一体机（一纸双测）的极简操作、静音呼吸机的低干扰设计，提升老年用户依从性[4] 品牌热度榜单摘要 - 在监测周期内，益节、moody与诺特兰德分别以1.74、1.59、1.56的综合热度指数位列榜单前三[1] - 其他上榜品牌包括杜蕾斯（1.26）、云南白药（1.24）、斯维诗（1.16）、汤臣倍健（1.11）、欧姆龙（0.80）、鱼跃（0.70）、杰士邦（0.66）、海俪恩（0.65）、海昌（0.65）、可孚（0.61）、三诺（0.58）、博士伦（0.56）[1] - 新上榜品牌包括海俪恩、可孚、博士伦[1]