核心观点 - 江苏省消费市场在政策引导、场景创新和需求升级的共同驱动下，实现了“稳中有进、进中提质”的高质量发展，社会消费品零售总额增长强劲，消费结构持续优化 [1] 消费总体表现 - 2024年江苏省社会消费品零售总额达44922.1亿元，同比增长4.6% [1] - 2025年上半年，江苏省社零总额增量位居全国第一 [1] - 2024年实物商品网上零售额达10860.5亿元，占社零总额比重提升至24.2% [10] - 2025年1—11月线上零售额同比增长16.3%，对限额以上零售额增长的贡献率达97.9% [10] 政策支持体系 - “十四五”期间，江苏省累计举办1.2万余场消费促进活动，发放约25.4亿元消费券和数字人民币红包，吸引超50万家商家参与 [3] - 2025年一季度，全省开展2000场消费促进活动，发放超4亿元惠民消费券及3300万元数字人民币红包，3万余家商贸流通企业参与 [3] - 2024年至2025年，全省以旧换新政策共拉动消费增长超3510亿元，惠及消费者超2520万人次 [5] - 2025年1-7月，“以旧换新”家电类、3C数码类、家居类产品零售额同比增长11.2%，拉动限额以上零售额增长1.2个百分点 [5] - 以旧换新商品中，能效等级1级和2级的商品、智能家电同比分别增长34.7%、44.0% [5] - 无锡在“国补”基础上叠加市级补贴，带动汽车销售额超91亿元，新能源汽车占新车销售总量的三分之二 [5] - 全省电动自行车以旧换新一季度超88万辆，位居全国第一 [5] - 2025年发布《江苏省实施优化消费环境三年行动若干措施》，提出62条量化举措，力争到2027年全省消费品合格率达95%以上，累计认证“江苏精品”1500个，建设50家以上省级消费教育体验站 [6] - 同步出台《江苏省实施提振消费专项行动若干措施》，计划开展政府补贴性职业技能培训65万人次以上，新建改扩建80所义务教育学校，改造提升300个社区助餐点 [6] 消费场景创新 - 2025年前三季度，江苏省纳入监测的213项重点赛事带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元 [7] - “苏超”赛事期间，南京87个直播观赛点消费销售额突破40亿元，餐饮消费增长超40% [7] - 5-6月比赛地限额以上住宿业、餐饮业合计营业额增速同比分别加快1.2个、1.6个百分点 [7] - 7月超10座城市夜宵订单量增长70%以上 [7] - “江苏味道”冬季美食推广季等活动发布1043道“百县千味”地标美食，配套市集吸引超10万人次 [7] - 南京近年来引进首店超1200家，包括全球首店4家、亚洲首店4家、中国首店62家 [9] - 德基广场、南京IFC等成熟商圈贡献超30%的首店增量，汇聚95%以上的全球一线品牌 [9] - 苏州各类首店总数已突破1000家，2025年上半年苏州中心商场引入新品牌60家，其中27家为首进苏州，焕新品牌销售额增幅超95% [9] - 江苏发布50个夜间消费集聚商圈（步行街），无锡惠山古镇晚间人流量占到全天的1/3以上，拈花湾和窑湖小镇“夜游+民宿”组合节假日客房预订率超95% [9] - 线下新兴业态表现亮眼，2025年11月份仓储会员店零售额同比增长14.5%；折扣店零售额同比增长78.2%，增速比上月加快13.3个百分点 [10] - 扬州推动近千种本土商品“上平台、上商超、上连锁”，联合淘宝、京东等头部电商投入超2000万元，开展电商促消费活动超20场，让利超5000万元 [10] 居民消费能力与结构 - 2024年，江苏居民人均可支配收入达55415元，增长5.2%；人均消费支出37346元，同比增长5.2% [11] - 城镇居民人均可支配收入66173元，农村居民收入达32414元，城乡居民收入比降至2.04 [11] - 农村居民消费增速达7.8% [11] - 2024年全省体育娱乐用品销售激增17.4%，金银珠宝、化妆品等品类保持稳定增长 [11] - 服务消费新业态蓬勃发展，文化活动服务、清洁服务等细分领域营业收入同比增幅均达27.7% [11] 消费趋势与热点 - 绿色智能消费成为主流：2024年新能源汽车零售额飙升37.9%，节能家电、可穿戴智能设备分别实现40.7%和91.8%的高速增长 [12] - 2025年一季度，京东江苏省自营门店扫地机器人和智能马桶销售额分别同比增长110%和400% [12] - 2025年江苏居民消费榜单中，学习教育高居首位，42%的受访居民表示是家庭消费中较高的项目 [12] - 旅游消费位列第二，32.9%的受访者将其列为主要消费项目 [12] - 2026年消费预期榜单上，旅游消费跃居首位，近四成受访者计划增加旅游支出 [14] - 学习教育稳居第二，学生、政府事业单位人员和企业职员增加教育消费的比例分别达到41.1%、36.1%和32% [14] - 旅游消费中，超五成受访者青睐“优美的自然风光”和“独特的乡村体验” [14] - “微度假”模式走红，城市近郊露营、短途民宿等产品需求持续增长 [14]