2026年元旦假期旅行消费市场概览 - 元旦假期旅游市场供需两旺，机票、酒店、民宿等核心产品预订量价齐升，为2026年文旅消费市场繁荣增长奠定坚实基础 [1] 国内游市场格局与热门主题 - 国内游呈现“短途微度假+长线南北互换”格局，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途游火爆，东北、海南、云南、新疆、四川等为长线热门目的地 [2] - 冰雪游以压倒性优势领跑，元旦期间国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右，部分返程航班经济舱机票售罄或涨至全价 [2] - 海南受益于全岛封关政策红利，元旦假期岛内三大机场进出港机票预订热度环比提升76%，酒店预订增速持续领跑全国，“先购物后旅游”消费模式占比提升近五成 [2] 文化体验与新兴消费模式 - 特色文化景区热度飙升，如婺源婺女洲度假区、无锡灵山胜境、南京牛首山文化旅游区凭借特色跨年仪式跻身热度增长最快TOP10景区 [3] - 南京牛首山文化旅游区接待游客量按可比口径较上年度同期增长43.70%，通过无人机秀、新年音乐会、传统撞钟等多元活动有效增强吸引力 [3] - 非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、景德镇等城市跻身非遗旅游目的地TOP10 [3] - “为一场演唱会奔赴一座城”模式持续升温，带动举办城市酒店预订及地标景点消费，超八成歌迷选择在演唱会城市跨年 [4] 出境游市场趋势 - 在“请3休8”拼假模式驱动下，2026年元旦出境游热度显著超越往年，“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成四大热门主题 [5] - 出境游目的地朝多元化、个性化发展，塞尔维亚、格鲁吉亚、哈萨克斯坦、斯里兰卡、波黑等小众国家相关度假产品预订热度有所拉升 [5] - 25-45岁年轻人及亲子家庭是出境游主力客群，更注重旅行品质并愿意为深度体验支付溢价 [6]