文章核心观点 2025年，人工智能（AI）技术完成了向大众市场的真正“下沉”，DeepSeek和豆包等产品的爆发引领了行业格局重塑，同时AI的广泛使用也带来了内容风险、隐私担忧、版权争议及新型滥用等复杂的合规与治理挑战。与此同时，传统互联网领域的外卖补贴大战、平台内容治理及苹果与腾讯的佣金谈判等事件，共同勾勒出新旧势力交织、生态博弈加剧的一年[1][2][3]。 AI技术普及与市场格局 - DeepSeek在2025年初通过开源推理模型DeepSeek-R1极大降低了AI训练成本，打破了硅谷主导的叙事，被视为“国运级别的科技成果”[2] - 到2025年末，豆包月活跃用户达到1.59亿，反超DeepSeek，其日活跃用户突破了1亿大关，意味着平均每14个中国人中每天就有1人使用该AI软件[3] - 随着豆包在春晚亮相，以及蚂蚁灵光、阿里千问等产品加速卡位，AI正覆盖更广泛的普罗大众生活[3] AI内生风险与用户行为挑战 - AI生成内容存在无中生有、错误总结、移花接木等问题，在专业媒体报道稀缺的热点事件中，AI容易拼接低质内容并放大误导[3] - 韦氏词典将“Slop”选为2025年度词汇，指代“AI批量生成的、毫无灵魂的低质内容”，即AI泔水，这类内容正在污染信息获取方式[4] - 个人隐私和授权条款引发关注，微博智搜、豆包曾陷入“被AI搜出个人微信号”争议，WPS、腾讯元宝的隐私条款让创作者担忧内容被用于模型训练[4] - 超过50%的开源模型算力被用于角色扮演、虚拟恋人和NSFW内容，相关产品如星野的国内月活已接近500万[4] - 风险不仅来自模型能力，更来自用户如何使用AI，AI公司需在产品设计中预判用户行为及其外溢影响[5] AI商业化与广告生态演进 - 一种名为GEO（生成式引擎优化）的新型营销方式在2025年流行，品牌通过生产AI偏好的内容，让其名称自然出现在AI回答里，而非直接购买广告位[7] - 目前除了Perplexity侧栏有“赞助”标识的广告外，国内外主流AI产品大多保持“去商业化”姿态，缺乏明确的广告规则和管理措施[7] - ChatGPT正强化购物功能，实时接入沃尔玛、Shopify等商品链接，OpenAI内部正讨论付费广告方案[8] - 国内产品如豆包在双十一期间在回复中嵌入抖音商城链接，元宝宣布与京东图书商城合作，Kimi、文小言等产品也已接入电商跳转[8] - 广告是否以及如何进入AI回答体系，将成为影响通用大模型合规生态的关键变量[9] AI滥用与平台治理挑战 - AI技术降低了违规和投机行为的门槛，例如有教辅机构以“AI大模型押题”为卖点售卖预测卷，标价可达398元[10] - 消费者利用AI生成商品瑕疵图骗取退款，仅需20秒就能生成逼真照片，能骗过商家和部分平台审核[10] - 外卖商家使用AI生成的门头照片作为logo，导致不同店铺头像“似曾相识”，平台如饿了么和美团已成立专项小组进行治理[10] - AI技术更新和渗透速度前所未有，“打地鼠”般的治理将成为很长一段时间的常态[11] AI版权争议与司法实践 - 全球头部大模型公司如Anthropic、Meta、OpenAI、谷歌等均被卷入版权诉讼，国内公司如MiniMax也遭迪士尼等起诉，面临最高7500万美元（约合52.8亿元人民币）的索赔[12] - 美国加州北区联邦法院在关键案件中表明，抓取互联网上公开、合法的信息用于模型训练，原则上可以构成合理使用[12] - 美国法院同时明确两条红线：AI输出对原作品市场造成实质性冲击则不成立合理使用；训练数据来源本身必须合法[13] - Anthropic因使用“影子图书馆”训练AI，同意支付总金额约15亿美元的和解金，平均每本书赔偿3000美元[14] - 德国慕尼黑法院裁定OpenAI未经许可使用受版权保护的歌词训练ChatGPT构成侵权，推翻了“合理使用”主张[14] - 迪士尼在起诉OpenAI侵权后，双方转为深度合作，迪士尼对Sora开放核心角色IP并投资10亿美元获得OpenAI股权，开启“IP授权+战略投资”模式[14] 手机智能体兴起与生态控制权博弈 - 2025年末，豆包手机助手的出现让智能体真正走进大众视野，但因安全与商业原因接连被封禁[15] - 手机智能体面临隐私泄露、数据滥用的安全担忧，监管部门曾就其安全问题召开多次会议[15] - 商业博弈在于，手机智能体可能冲击互联网App的拉新率、留存率、用户活跃时长及广告回报率，长期可能导致App被管道化[16] - 2025年11月，亚马逊起诉Perplexity，指控其浏览器智能体Comet伪装成人类用户秘密访问并操控亚马逊账户购物[16] - 互联网大公司在争夺规则制定权，以期将自身利益写入行业规范[17] 全球AI监管趋势调整 - 全球AI监管出现再调整，方向并非收紧而是放缓，统一的AI立法正在退潮[18][20] - 美国监管从联邦层面下沉至州一级，纽约、加州推出AI法规，重点在情感陪伴类产品风险控制，但特朗普在年底签署行政令，审查各州AI法律并可能扣留联邦资金[18][19] - 欧盟《AI法案》落地时间持续后延，高风险AI条款最晚至2028年生效，同时欧盟提出“Digital Omnibus”方案对多项核心数字法规进行精简[19] - 国内“人工智能法案”在2025年被删除，AI安全治理被纳入新修订的《网络安全法》，专项规定如《人工智能生成合成内容标识办法》等回应具体问题[19] 传统互联网领域：外卖补贴大战与监管 - 2025年，京东、美团、阿里（淘宝）在外卖领域展开大规模补贴战，被称为“中国互联网史上规模宏大的补贴战”[21][22] - 京东外卖启动百亿补贴，美团宣布未来三年投入1000亿元，阿里推出“饿补超百亿”，淘宝闪购宣布500亿元补贴计划[21][22] - 有报道称，三大巨头单季度营销支出高达上千亿元[22] - 监管迅速介入，市场监管总局等部门在2025年中密集约谈三家外卖平台，要求回归理性竞争[22] - 下半年监管转向规则前置，出台《外卖平台服务管理基本要求（征求意见稿）》等规定，在收费、促销、算法等环节划定清晰边界[22] 平台商业谈判与规则变更 - 2025年11月，苹果宣布“小程序合作伙伴计划”，对加入计划的小程序开发者销售数字商品抽成15%，较此前面向小程序的支付系统费率直接砍半[24] - 此前，微信、抖音小游戏通过引导用户到官网充值等方式规避苹果30%的抽成（“苹果税”）[24] - 微信小游戏月活用户超5亿，约占微信广告收入15%[24] - 2024年市场传闻苹果对腾讯施压要求封堵外部支付漏洞，否则影响微信更新，此后双方展开磋商[24] 内容平台治理与“黑红”逻辑转变 - 2025年，平台对“黑红也是红”的流量逻辑进行集中治理，抖音以“无底线博流量”为由无限期封禁张兰、汪小菲等账号[30] - 年末治理扩展至头部网红及公众人物，网信部门集中封禁“户晨风”、“张雪峰”等一批违法违规网络名人账号[30] - 平台内容治理进入深水区，难点在于谣言与爆料、抹黑与维权等灰色地带的边界模糊[30] - 互联网平台重新评估商业底层逻辑，认识到真实内容是广告主和用户信任的前提[31] - “通知-删除”仍是重要环节，平台是否担责核心在于是否“知道或应当知道”内容违法却未采取措施[31] 出海平台震荡与合规应对 - TikTok在2025年经历从濒死到重生的转折，特朗普上任后多次延长其禁令宽限期[27] - 2025年12月，TikTok宣布与三家投资者成立美国合资公司“TikTok美国数据安全合资有限责任公司”，负责数据保护、算法安全等，商业活动仍由字节跳动控股的实体负责[27] - 在TikTok被禁阴霾下，大量国外用户涌入小红书，自称TikTok难民，两天内涌入70万国外用户，推动小红书APP在美应用商店排名跃升至免费榜榜首[28] - TikTok的震荡反映出全球“科技冷战”政治环境及互联网治理的复杂性，合规是永恒旋律[29]