行业概览与市场表现 - 中国玩具市场规模稳步扩大，产业结构持续优化，已建成全球最为完善的玩具产业链，生产技术先进，产业优势显著[1][3] - 2024年国内市场玩具零售总额达978.5亿元，较2020年增长25.5%；玩具产品出口额达398.7亿美元，较2020年增长19.1%，超四成产品出口美国、欧盟市场[3] - 预计2025年全年，国内市场玩具零售总额将超1000亿元[3] 细分市场增长动力 - 以盲盒、手办为代表的潮流和收藏玩具市场高速增长，2024年国内市场零售总额达到558.3亿元，成为产业新的经济增长点[2] - 人工智能及大模型应用为玩具注入新灵魂，2024年AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年将增至290亿元，成为行业竞争新赛道[3] - 年轻人情绪消费驱动市场，情绪共鸣变得重要，对品牌提出更高要求，泡泡玛特、迪士尼和Jellycat等潮玩品牌热度居高不下[2] 产业升级与创新方向 - 行业加速转型升级，聚焦“增品种、提品质、创品牌”三品战略，稳固全球玩具生产及贸易中心的优势地位[1] - 新材料、新工艺、新技术不断应用，产品品种丰富度大幅提升，益智玩具、智能玩具等创新产品引领潮流新趋势[3] - 人工智能技术与传统玩具产业深度融合，加速重塑产品形态与价值链结构，AI玩具正成为推动产业高质量发展的新引擎[4] - 工信部将引导企业应用AI技术创造新需求，鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合，打造更多AI玩具爆款[4] 新标准发布与安全监管 - 工业和信息化部近期修订发布了GB 6675.1至GB 6675.4《玩具安全》4项强制性国家标准，以保障玩具安全、促进行业有序发展[1] - 新标准在多项关键技术指标上有新变化：增补了甲醛、总挥发性有机化合物等10类有害物质限量要求；增加了明火装置玩具、食品造型玩具等新产品的技术要求；新增了头戴玩具的阻燃性能技术要求[6] - 新标准过渡期采用“12+12”方案：发布后12个月为生产过渡期，之后12个月为库存产品销售过渡期，保障平稳换版[8] - 市场监管部门将紧盯磁力珠、盲盒玩具、儿童智能手表等新兴“网红”产品，围绕小零件易脱落、增塑剂含量不合格等重点问题，锁定生产企业集聚区及校园周边等重点领域加强监管[9]