元旦假期文旅市场总体表现 - 元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，市场总体平稳有序，消费活力持续释放 [1] - 国内旅游市场呈现“量价齐升”态势，以“火热开局”奏响新年消费序曲 [1] 国内旅游市场特征 - “拼假”模式（请3休8）为旅游市场注入强劲动力，带动长线游热潮 [2] - 冰雪游是冬季主线，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等目的地形成“南北互换”的冰雪避寒双主线 [2] - 年轻群体成为消费主力，“00后”出游占比达39%，“90后”占比33%，两者合计超七成 [2] - 年轻游客注重个性化与体验感，带动国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [2] - 自驾游热度高涨，飞猪平台租车预订量同比增长120% [3] - 二、三线城市消费潜力加速释放，例如广西凭借400余项活动带动旅游订单同比增长170% [3] 海南自贸港封关后首个小长假表现 - 元旦假期海南省共接待游客217.16万人次，同比增长25.2%；实现旅游总花费31.36亿元，同比增长28.9% [4] - A级景区接待游客142.16万人次，同比增长35.5% [4] - 交通数据印证市场热度：三亚凤凰国际机场进出港航班同比增长22.84%，火车站发送到达旅客同比增长34.71% [4] - 全省酒店平均入住率超90%，三亚、海口、万宁等热门城市酒店预订量大幅攀升，免税商圈周边酒店入住量增幅均超1倍 [4] - 免税购物游被彻底催热，海口海关监管离岛免税商品销售44.2万件（同比增长52.4%），购物人数8.35万人次（同比增长60.6%），购物金额7.12亿元（同比增长128.9%） [4] - “先购物后旅游”的用户比例提升近五成，三亚元旦3天免税销售额达4.8亿元，同比增长111.5% [5] - 入境游表现亮眼，海口、三亚入境机票量同比分别增长超3倍和5倍 [5] 出境游市场格局 - 出境游市场呈现“传统热门稳中有升、小众目的地快速崛起”的多元格局 [6][7] - 中国香港、中国澳门持续领跑，相关跟团游产品预订火爆 [7] - “为一场演出赴一座城”成为新趋势，音乐节等演出经济显著拉动地方文旅消费 [7] - 长线出境游热度显著增长，飞猪数据显示元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量增长210% [7] - 免签政策利好与航线加密推动小众目的地升温：飞往巴西的机票预订增长近3倍，格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家机票量增幅均超1倍 [7] - 23-30岁旅客是出境游核心力量，占比达36%，其机票预订量同比增幅达42% [7] - 土耳其宣布对华免签，叠加2026年“史上最长春节假期”，显著激发中国游客前往土耳其旅游的热情 [8]