行业定位与挑战 - 综艺对长视频平台而言是一把双刃剑，它避免了与短剧的正面竞争，且制作周期更短能敏捷捕捉受众关切，成为应对短内容竞争的独特武器，但文娱市场的波动也更直接影响综艺市场 [1] - 2025年行业以“稳中有变，内容至上”态势守住了阵地并扭转颓势，但行业整体下行、用户消费习惯转变、招商困难、新项目立项不易等深层问题并未根本解决，形势依然严峻 [1] 2026年内容战略：三大基石赛道 - 2026年综艺缺乏单一明确主赛道，所有题材与新老节目都在寻求变化，喜剧、音乐、旅行综艺是满足大众需求的三大基石 [2] - 喜剧综艺在选秀缺席背景下承担推新人、造话题重任，爱优腾三大平台将继续发力，《脱口秀和TA的朋友们3》与《喜剧之王单口季3》两大王牌将在暑期展开巅峰对决，共同做大脱口秀市场 [2] - 除王牌节目外，平台计划推出新喜剧IP注入活水，如爱奇艺《笑车请注意》、优酷《不好笑就留宿街头》、腾讯视频《主咖》 [4] - 音乐综艺作为常青树虽难复昔日盛况，但仍是不可或缺的刚需类型，2026年处于综N代生命力衰减、新节目影响力待发酵的微妙阶段，有多档垂类或融合新元素的节目待播 [4] - 旅行真人秀呈现两大新趋势以破解同质化：一是探索新模式新理念如《宇宙闪烁请注意》的明星好友结伴旅行和《咸鱼修炼手册》的剧综联动；二是强化“活人感”与嘉宾化学反应，如《快乐趣吹风》《风犬下西洋》《人在穷途》 [5] 2026年内容战略：多元细分创新 - 开发多元细分的新品类综艺成为各平台创新驱动力和新的市场增长点 [6] - 女性圈层领域有《三好姐妹》《花开不设限》；情感与代际观察赛道有《日落时分说爱你》《德华的假期》；潮流赛道有《野蛮生长》 [6] - 平台创作不再只针对某一类年轻人，而是在内容主题上关注普通人，在制作类型上照顾用户的多元化需求，让每个人都能找到刚需内容 [6] 核心创作趋势：群像叙事 - 当前综艺一个共同趋势是“无群像，不综艺”，群像塑造已成为制胜关键与热搜引擎，各类型节目都集中于刻画人物群像 [7] - 自然流露的团队氛围与成员间的化学反应在很大程度上决定综艺能否出圈，群像叙事是综艺实现从“快乐之源”到“星耀共创”等价值的基础 [7] - 具体案例如《五十公里桃花坞6》《一饭封神2》《势均力敌的我们2》《半熟恋人5》《心动的信号9》《令人心动的offer8》等均依赖素人或明星群像 [7] - 爱奇艺《哈哈哈哈哈》《种地吧》两大IP的成功得益于以群像刻画取代单一人物聚焦，《五哈》固定成员群像是用户持续追看的重要原因，《种地吧》通过十位青年的群像带来治愈并收获数百万粉丝 [9] - 群像综艺塑造了理想的生活方式与人际关系，呈现真诚鲜活的“活人”，嘉宾间原生的情感联结与互动张力重构了观众对社交关系的想象，并为节目提供天然话题和持续创作素材 [11] 综艺的独特价值 - 在短视频、电影、游戏、长短剧集竞争下，综艺仍具有不可替代的独特价值，核心在于虚拟内容与碎片化信息泛滥的时代，非虚构的真人互动更具吸引力 [12] - 吸引力体现之一：综艺构建了探讨社会议题的公共空间，例如《喜单2》中“房主任”和《脱友2》中“小帕”的故事引发广泛共鸣，2026年多档喜剧及垂类综艺将继续围绕成长、就业、家庭等人生困境和社会议题展开 [13] - 吸引力体现之二：优质综艺能够满足用户最真实的情绪需求，如解压、陪伴、治愈，《种地吧4》唤起对田园生活的向往，《不好笑就留宿街头》旨在成为“疲惫生活的避风港”，《先抵达再说》提供真实即兴的旅途体验 [13]