市场总体趋势与规模 - 在快节奏、高压力的当代社会，情绪问题成为普遍现象，情绪疗愈已从边缘话题跃升为消费新引擎，渗透到日常生活各个场景 [1][6] - 2025年情绪疗愈相关社媒声量热度较去年增长17% [1][10] - 情绪经济市场年复合增长率达25.6% [1][15] - 2022至2029年，中国情绪经济市场规模持续增长，预计从2022年的10000亿元增长至2029年的50000亿元 [15][16] 核心驱动因素与消费者洞察 - 消费者观念从“取悦他人”转向“关爱自我”，2025年底“爱你老己”话题的刷屏是这一转变的缩影 [6][11][12] - 超过半数（56.3%）年轻人愿意为情绪价值买单 [17] - 年轻人情绪消费主要动机包括：取悦自我（20.7%）、寻求情感陪伴（19.2%）、缓解压力（13.1%）、猎奇/尝鲜（11.1%）和满足兴趣爱好（10.0%） [17] - 情绪消费形式多元，涵盖实物消费、体验消费、社交关系消费、数字消费及营销消费 [17] 消费场景与品类趋势 - 日常和居家是消费者进行情绪疗愈的主要场景，独处、旅行、睡前等成为高潜力场景 [1][18][19] - 品类趋势呈现从“功能消费”到“感官系统重建”的转变，感官疗愈、身体疗愈、注意力疗愈相关产品热度攀升 [2][20] - 具体热门品类增长包括：颂钵音疗（热度增长28.6%）、ASMR设备（热度增长32.0%）、香薰蜡烛（热度增长12.0%）及热瑜伽（热度增长15.0%） [20] - “疗愈+”场景不断拓展，情绪价值成为各行业的“隐形价码”，覆盖空间、科技、内容等多个领域 [2][21] 核心消费人群画像 - 市场核心消费人群可分为三类：瞬时情绪逃脱者（占比42%）、高压续航者（占比33%）和精神游牧者（占比25%） [2][24] - 瞬时情绪逃脱者：以18-28岁Z世代为主，偏好碎片化、低成本的轻解压方式，如盲盒、解压玩具等，消费特征为小额、高频 [2][25][26] - 高压续航者：多为28-45岁职场中坚，追求高效、专业的疗愈方案，偏好线香、冥想等品类 [2][25] - 精神游牧者：多为25岁以上高敏感人群，倾向通过演唱会、艺术展、宠物陪伴等深度体验实现精神共鸣与自我探索 [2][25] 营销趋势与品牌策略 - 红书平台情绪疗愈相关商业投放增长显著，宠物和生活记录类达人最受青睐，场景叙事、居家好物类内容互动度高 [2] - 抖音平台随拍和剧情类达人主导投放，日常记录、创意剧情类内容热度领先 [2] - 品牌营销策略转向化身“情绪提供者”，或通过场景化营销传递愉悦感，或将技术功能转化为可感知的情绪体验 [2] - “行业+情绪”热度增长显著，案例如：数字艺术展（热度增长63.4%）、音疗震动床（热度增长40.1%） [21]