2026年元旦假期旅游市场概览 - 元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元[1] - 假期较2025年多出2天，周边游、拼假长途游、入境游叠加，整体出游热度创新高[1] 消费者结构与行为趋势 - “00后”是出游主力，占比达39%，“90后”占比33%，“80后”紧随其后[2] - “慢旅行、深体验”成新常态，跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例提升[2] - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%[2] - 主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨[2] 主题乐园市场表现 - 特色中式主题乐园热度攀高，哈尔滨冰雪大世界位列热门景区前三，开封万岁山武侠城跻身前十[2] - 河南开封因拥有万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍[2] - 分析认为，相比国际IP主题乐园，中式主题乐园性价比更高，其沉浸式角色扮演、接地气的市井文化激发了年轻人的集体怀旧与社交媒体二次传播[3] 山岳与祈福旅游 - 集登山和听钟祈福于一体的山岳景区热度居高不下，如五台山、九华山、峨眉山、普陀山等[3] - 前往山岳景区的用户中，预订入住景区内酒店、民宿的用户环比增长超23%[3] 冰雪旅游市场 - 冰雪游稳占假期“C位”，国内热门航线前二十排名中，冰雪游航线占比达四成左右[4] - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45%[4] - 西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等成为热度飙升最快的十大赏雪景区[4] 海南旅游与免税购物 - 海南全岛封关催热免税购物游，元旦假期海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比提升76%[4] - 上海、广州、北京稳居前三大客源地[4] - 自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领跑全国，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成[4] 美食主题旅游 - “跟着美食去旅行”趋势兴起，安徽广德因“广德三件套”（广德炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥）走红，成为元旦假期“黑马”目的地之一[5] - 从上海、杭州、苏州等城市往返广德的短途火车票紧俏，近迎春街、毗邻卡旺卡奶茶店的酒店预订热度涨幅突出[5] 出境旅游市场 - 在“拼长假”驱动下，2026年元旦出境游热度明显超越往年[6] - “海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成出境游四大热门主题[7] - 元旦期间，用户飞往近千个城市，预订了全球近3000个城市的酒店[7] - 预订出境机票的用户中，23至30岁占比最高，达36%，同比增长42%[7] - 飞往巴西的机票增长近3倍，飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家的机票量增幅均在1倍以上[7] - 土耳其宣布对华免签，叠加2026年“史上最长春节假期”，预计将显著激发中国游客赴土耳其旅游热情[7] 入境旅游市场 - 元旦期间，使用非中国护照旅客预订国内航班的目的地覆盖了97个城市[8]