品牌营销策略 - 罗意威2026新春系列以“盏盏新年”为主题 联合上海美术电影制片厂创作动画创意片 致意经典童话《小马过河》[1] - 品牌营销以春节灯笼为灵感 讲述小马取灯面临抉择的故事 传递“自我确信与勇气”的核心主题[1] - 营销活动跳出了“卖产品”的商业逻辑 以故事和文化为载体 让营销成为传统文化与国际设计的美好碰撞[4] 本土化合作与执行 - 合作方上海美术电影制片厂是承载中国几代人集体记忆的国民级动画IP 为品牌注入了无可替代的文化厚度[2] - 上美影的标志性东方美学笔触 将马年核心元素与春节灯笼的团圆意象自然融合[2] - 合作注重“文化内核的深度融合” 上美影的动画语言赋予品牌东方艺术质感 品牌的高端调性则为传统文化IP注入国际化表达 实现双向赋能[3] 受众情感与市场反响 - 动画片精准拿捏跨代际受众心理 对上美影的怀旧情结唤醒70后至90后的集体记忆 帮助奢侈品牌打破“距离感”[3] - “自我确信与勇气”的主题契合春节寓意并贴近年轻群体精神诉求 与品牌全球代言人王一博的正能量形象形成呼应 实现“怀旧感”与“年轻化”的双重共鸣[3] - 营销活动让品牌摆脱商业推广的生硬感 转化为受众愿意主动传播、深度共情的文化内容 实现了“流量、质感、温度”的三位一体[4] 行业营销案例评价 - 此次合作被视为国际奢侈品牌本土化节日营销的范本 跳出了马年IP营销中常见的浅层生肖嫁接和“符号化堆砌”误区[2][3] - 营销没有为讨好本土市场而牺牲品牌调性 也未因坚守国际定位而与本土文化脱节 通过艺术赋能与精准表达 让叙事既有生肖符号辨识度又有精神价值穿透力[4] - 该案例成为众多马年IP中“质感与深度并存”的标杆之作 为国际品牌如何在节日营销中扎根本土、打动人心树立了优秀典范[4]