2026年春节酒类消费市场结构性升级 - 2026年春节酒类消费市场规模预计接近1280亿元 葡萄酒品类占比同比提升约4个百分点 达到接近12%的水平 [1] - 葡萄酒消费场景发生显著变化 家庭场景消费占比突破35% 较2025年同期约28%的水平明显提升 [1] - 25—35岁年轻群体贡献了家庭场景六成以上的消费增量 使“适配家庭、轻负担、易入口”的亲民型葡萄酒品牌迎来新增长窗口 [1] 消费场景从商务宴请向家庭生活迁移 - 2023至2025年间 商务宴请场景占比由约41%下降至不足30% 而家庭聚餐等生活化场景占比由三成出头上升至接近一半 [3] - 场景迁移导致部分进口葡萄酒品牌调整产品策略 例如奥兰小红帽核心产品价格带集中在80—150元区间 契合家庭场景主流消费预算 [3] - 家庭酒类单次消费均值约为120元 低单宁、果香突出的口感成为家庭场景主流选择 在年夜饭菜品中的好评匹配率接近九成 [3] “轻负担”微醺趋势受年轻群体驱动 - 2026年春节期间 酒精度12°以下葡萄酒销量同比增长或将超过50% “无负担微醺”相关关键词的酒类搜索热度较去年同期提升2倍以上 [7] - 部分品牌通过控制酒精度（如11.5°—12°区间）和强化饮用舒适性来回应需求 并通过供应链优化压缩渠道成本 [7] - 定位清晰、价格友好的进口葡萄酒在家庭消费中被反复选择 奥兰小红帽2025年第四季度家庭端订单量实现较快增长 东南沿海区域表现突出 [7] 进口葡萄酒品牌战略路径出现分野 - 部分传统旧世界酒庄仍以高端宴请与收藏型消费为核心 另一些品牌则更注重家庭渗透与高频饮用场景 [8] - 这种差异本质上是“大众化渗透”与“高端小众溢价”的战略选择 在家庭场景快速扩容背景下 贴近生活、强调性价比的产品路径更容易承接新增需求 [8] 区域市场表现与渠道策略 - 福建、广东等东南沿海省份成为家庭葡萄酒消费的重要增量市场 [10] - 部分品牌通过提升社区商超等家庭渠道铺货率 以及推出春节组合装、囤酒套餐等形式 提高购买便利性 [10] - 截至2026年1月初 相关春节家庭套餐预售量已达较高水平 预计将带动区域春节销售明显增长 [11] 行业启示与未来方向 - 2026年春节酒类消费变化折射出消费者愈发理性的决策逻辑 更重视是否适合场景、饮用轻松及具备性价比 [12] - 围绕家庭场景进行产品与渠道重构 正成为进口葡萄酒品牌争夺增量市场的重要方向 [12] - 春节这一高频、稳定的家庭消费节点 正成为观察行业结构变化的重要窗口 [12]