政策动态与资金支持 - 2026年第一批超长期特别国债已向地方下达 规模为625亿元 [1] - “国补”政策上线 叠加“两新”政策落地及假期等因素 多地门店销售火热 [1] 政策效果与市场表现 - 2025年全年以旧换新相关商品销售额超过2.6万亿元 惠及超过3.6亿人次 [3] - 2025年前11个月 社会消费品零售总额同比增长4% 其中以旧换新带动社零总额增长超过1个百分点 [3] - “国补”政策起到“四两拨千斤”的激励作用 带动效果持续显现 [3] 政策导向与产业升级 - “国补”政策是产业升级的催化剂和经济发展风向标 政策已进行多次动态优化 [3] - 政策支持范围扩大 在手机、平板、智能手表基础上 新增智能眼镜和包括适老化产品的智能家居 [3] - 政策突出节能降碳核心导向 加大对高效产品设备的支持力度 [3] - 精准力量倒逼市场向绿色、智能方向转型 推动消费结构从“基础需求”向“品质需求”迈进 [3] 实施挑战与监管应对 - 过往政策实施中暴露过问题 包括个别企业和个人骗补套补 某些商家“先涨后补” [4] - 存在平台退换规则不清晰导致消费者丧失“国补”资格的情况 [4] - 此次政策明确提出将严厉打击各类违法违规行为 实施全过程动态监管 [4] 行业与企业应对 - 激活消费意愿仅是第一步 供给端是确保消费热潮长久延续的关键因素 [4] - 各平台、企业需主动与政策双向奔赴 放弃“内卷式”竞争 [4] - 行业需通过好产品、好服务留住消费者 [4]