文章核心观点 - PayPal推出名为“交易图谱洞察与衡量”的新项目 该项目旨在通过追踪其庞大网络内的真实、已验证的购买交易数据 为商户提供跨互联网的消费者支出“全漏斗”视图 从而在数字广告领域定位为比传统科技巨头“围墙花园”更精准的替代方案 [1][2][6] 项目内容与机制 - 新项目基于“交易图谱”技术 该图谱连接了超过4.3亿消费者账户和数千万商户的信号 使广告商能够看到其他平台可能遗漏的购买旅程的“完整维度” [3] - 项目能追踪完整的消费过程 例如 消费者在一个网站搜索产品 通过Venmo向朋友支付相关费用 最终通过PayPal完成购买 而社交媒体可能只看到用户对产品的兴趣 [4] - 项目包含一个交互式分析仪表板 供品牌可视化这些购物旅程 以及一个衡量套件 用于报告广告活动的归因和销售提升情况 [4] 市场定位与价值主张 - 公司强调其解决方案基于真实的商业数据 而非建模意图 以满足“赋权购物者时代”对数据驱动精准广告的需求 [5] - 与仅能看到自身生态系统内活动或依赖建模数据的“围墙花园”平台及衡量方案不同 PayPal的交易图谱连接了跨数千万商户的已验证购买数据 这意味着广告商可以看到真正驱动销售的广告活动 而不仅仅是点击或展示 [6] - 为确保数据在行业中被视为客观 PayPal推出了合作伙伴计划 允许益博睿、环联和凯度等第三方公司独立验证广告活动结果 [7] 初步成效与市场拓展 - 早期结果表明该策略正在获得市场认可 美国最大的专业美容零售商Ulta Beauty报告称 在使用这些洞察的广告活动期间 通过PayPal完成的交易支出增长了20% [6] - 该计划目前面向美国广告商推出 预计随后将在英国和德国市场推出 [7] 战略背景 - 此次数据领域的举措紧随去年六月与生成式AI搜索引擎Perplexity的合作 该合作将支付平台嵌入Perplexity 并根据用户之前的PayPal历史提供个性化结果 [8]