Instacart推出数据清洁室解决方案Data Hub - 公司在CES 2026上推出了名为Data Hub的新数据清洁室解决方案 该方案为包装消费品品牌及其代理合作伙伴提供安全、隐私合规的途径 以访问公司丰富的第一方杂货数据 [1] - Data Hub允许营销人员将自身数据与Instacart的购买信号相结合 从而获得可用于指导策略、规划平台外受众和衡量全渠道绩效的洞察 [1] Data Hub的核心功能与价值主张 - 该解决方案为营销人员提供了对关键客户行为的更深层次可见性 包括客户生命周期价值、新品牌尝试者和复购频率等 同时提供对Instacart第一方杂货购物数据的访问权限 [3] - Data Hub使广告商能够触达增量、高价值的消费者 并发现可用于制定更智能媒体策略的洞察 [3] - 具体功能包括：在安全隐私的环境中整合第一方数据与Instacart独特的杂货信号；构建可跨渠道激活的自定义受众细分以触达高意向消费者；分析Instacart平台上的行为模式、产品亲和力及购物洞察；采用灵活的归因方法衡量广告活动影响 [8] 行业需求与合作伙伴反馈 - 零售媒体数据对于增强全渠道媒体活动的定向、优化和衡量日益重要 品牌和代理商渴望能更便捷地访问可信、大规模的交易数据源 [2] - 行业合作伙伴认为 Data Hub的推出将加强其为客户规划和优化广告活动的方式 并反映了行业对隐私安全数据环境以及受众定向和衡量策略新方法日益增长的需求 [4] - 合作伙伴指出 Data Hub为品牌提供了零售媒体领域一直缺乏的清晰度 使品牌能够深入了解跨不同平台和形式的购物行为 从而有信心地优化真正驱动增长的策略 [5] 公司在数据产品领域的战略布局 - Data Hub是公司在帮助品牌从零售媒体数据中获取真实价值的工具上进行更广泛投资的一部分 [6] - 公司在2025年推出了消费者洞察门户 这是一个自助服务资源 为品牌提供消费者行为及实时购物趋势如何影响其绩效的基础视图 [6] - Data Hub通过可定制、面向行动的分析补充了上述理解 帮助营销人员将观察转化为广告活动激活 [6] - 这些工具共同反映了公司作为零售媒体网络和数据合作伙伴日益增长的角色 帮助品牌理解绩效、优化支出并在销售漏斗的每个阶段驱动价值 [7] 公司业务背景 - Instacart是北美领先的杂货技术公司 与超过1,800个全国性、区域性和本地零售品牌合作 在Instacart市场上为北美近100,000家门店提供在线购物、配送和自提服务 [9] - 公司平台为零售商提供一套企业级技术产品和服务 以支持其电子商务体验、履行订单、实现实体店数字化、提供广告服务并获取洞察 [9] - 通过Instacart Ads 数千个包装消费品品牌与公司合作 在购买点直接与在线消费者建立联系 [9]