文章核心观点 - 网络热梗“爱你老己”折射出以“悦己”为核心的消费变革趋势 该趋势由居民收入提升、消费观念转变及社会心态变迁等多重因素驱动 并正在深刻改变消费行为与行业供给模式 为消费市场注入新活力 [1][2][3] 消费趋势与驱动力 - “悦己消费”风潮快速兴起并渗透至消费市场各层面 例如潮玩、演唱会、深度冰雪游等 年轻群体（如“00后”）将假期视为实现“悦己”的重要场景 [1] - 消费结构正从以商品消费为主转向商品与服务消费并重 2025年1月至11月服务零售额同比增长5.4% 增速较1月至10月加快0.1个百分点 并高于同期商品零售额增速1.3个百分点 [2] - 消费观念从注重储蓄、实用转向关注自我体验与情感满足 消费成为情绪释放与心理补偿的重要渠道 超九成青年认可“情绪价值” 近六成青年愿意为之买单 [1][2] 行业影响与商业模式变革 - 消费市场细分程度不断提升 文化娱乐等领域持续涌现更多细分品类与赛道 如民俗体验市集、非遗庙会、首展快闪等沉浸式体验项目加速崛起 成为线下消费新增长点 [3] - 商业模式从“产品中心”转向以消费者体验为核心 购物中心通过打造丰富主题活动以增强消费黏性 品牌构建向价值认同方向发力 部分国潮品牌融合现代设计与传统文化以匹配年轻消费者的文化认同需求 从而提升用户忠诚度与市场竞争力 [3] - “悦己消费”具有强大的带动能力与乘数效应 例如一场热门演唱会可带动一座城市整体文旅消费 一个爆火IP能拉动一整条产业链 新消费场景或孕育更多新职业与新业态 [3]