核心观点 - 岗什卡雪峰景区作为“人生第一座雪山”的品牌定位成功，通过其独特的自然与区位优势、持续改善的交通基础设施以及多元化的品牌推广活动，成功将“冷资源”转化为“热经济”，成为冬季高原旅游的顶流目的地，并带动了当地旅游经济的显著增长 [1][2][3] 行业与市场表现 - 2025年景区共接待游客95.86万人次，实现旅游总花费7189.5万元，2026年元旦假期接待游客2.45万人次，数据亮眼 [1] - 景区游客以省外游客为主，占比高达64.5% [2] - 通过举办体育赛事等活动进行品牌推广，2024至2025年共举办各类体育赛事约17场，吸引2000余人参与，显著拉升景区热度 [3] 产品与品牌定位 - 岗什卡雪峰海拔5254.5米，被广泛视为“技术入门的最佳选择”，享有“人生第一座雪山”的称号 [1] - 其攀登路线海拔爬升相对平缓，因电影《攀登者》取景及被命名为“国家滑雪登山训练基地”，成为初学登山者体验高海拔攀登的热门目的地 [1] - 品牌形象通过社交媒体传播，其可攀登、可游览、可体验的多元形象得到登山爱好者与观光旅行者的认可，“人生第一座雪山”的品牌影响力持续攀升 [3] 自然资源与景观 - 拥有丰富的自然景观，包括雪峰脚下的七彩瀑布（山泉水冲刷岩壁形成色彩各异的冰层）和由冰川融水形成的形似心形的连心湖 [1] - 作为祁连山脉东段最高峰，自然条件良好，是近年来热门的登山胜地 [1] 区位与交通优势 - 岗什卡雪峰距离西宁市不足200公里，车程约2小时，是国内距离城市最近的海拔5000米以上的雪山，区位优势为游客提供了便利的出行条件 [2] - 交通条件持续改善，2014年兰新高铁门源站建成投用，2021年完成改扩建，新站房总面积达5500平方米 [2] - 当地逐步构建了与高铁衔接的道路客运网络，通过公交专线接驳与巡游出租车互补，提升了道路客运综合服务能力 [2] - 景区内提供观光车服务，游客还可选择骑马前往大本营，提升了游览体验 [2] 营销与推广活动 - 通过举办体育赛事进行品牌推广，其中规模最大的是2025年岗什卡滑雪登山邀请赛，大众性赛事则以七彩瀑布至大本营的徒步登高活动为主 [3] - 活动期间，大量观众、后勤团队及媒体聚集，通过社交媒体传播有效提升了景区影响力 [3]