政策动态与资金支持 - 2026年第一批超长期特别国债已向地方下达，规模为625亿元 [1] - “国补”政策已多次进行动态优化，与消费趋势环环相扣 [1] 消费市场表现与影响 - 多地门店销售火热，假期、跨年消费及“两新”政策落地是重要因素 [1] - 2025年全年，以旧换新相关商品销售额超过2.6万亿元，惠及超过3.6亿人次 [1] - 2025年前11个月，社会消费品零售总额同比增长4%，其中以旧换新带动社零总额增长超过1个百分点 [1] - 政策精准力量倒逼市场向绿色、智能方向转型，推动消费结构从“基础需求”向“品质需求”迈进 [1] 政策覆盖范围与产业升级 - “国补”是产业升级的催化剂和经济发展风向标 [1] - 2026年政策将智能眼镜和包括适老化产品的智能家居纳入支持范围，此前已支持手机、平板、智能手表等产品 [1] - 政策在突出节能降碳核心导向的基础上，加大对高效产品设备的支持力度 [1] 行业实施与监管挑战 - 过往政策实施中暴露过问题，如个别企业和个人骗补套补，某些商家“先涨后补” [2] - 存在平台退换规则不清晰导致消费者丧失“国补”资格的情况 [2] - 此次政策明确提出将严厉打击各类违法违规行为，实施全过程动态监管 [2] 行业与企业应对策略 - 供给端是确保消费热潮长久延续的关键因素 [2] - 各平台、企业需主动与政策协同，放弃“内卷式”竞争，以好产品、好服务留住消费者 [2] - 激活消费者尝鲜、置换意愿仅是第一步，需适应个性化、多样化消费趋势 [2]