新华财经北京1月7日电（记者孙广见）1月7日，市场监管总局召开《网络交易平台规则监督管理办法》 《直播电商监督管理办法》专题新闻发布会。市场监管总局网监司司长朱剑桥在会上介绍，直播电商近 年来发展迅速，作为平台经济的重要组成部分，在推动创新、促进消费、扩大就业等方面发挥了重要作 用，同时也出现了假冒伪劣、虚假营销等突出问题。 二是创新监管工具，强化流量监管机制。《办法》针对直播电商行业特点，强化监管手段，将流量管控 纳入监管工具箱，明确规定市场监管部门、网信部门将直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服 务机构违法情况通报直播电商平台经营者的，直播电商平台经营者应当对相关主体及时采取警示、限制 功能、限制流量、暂停直播、限期停播、关闭账号、禁止重新注册账号、列入黑名单等处置措施。 三是回应技术发展，规范数字人直播。《办法》将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，避免新技 术成为生成或传播虚假信息的"挡箭牌"，促进人工智能技术在直播电商领域的规范应用。明确规定使用 人工智能生成的人物图像、视频从事直播电商活动的，应当进行标识，并持续向消费者提示。 四是强化协同治理，构建跨部门跨平台监管合力。《办法》推动监管部 ...