公司核心业绩与市场地位 - 2025年活跃消费者达4亿，平台GMV接近千亿美元规模，在海外主流电商平台中排名第五、增速第一 [1] - 2025年第四季度平台GMV超过250亿美元，领先eBay，12月单月GMV在海外市场超越Shopee [2] - 平台已进入全球17个市场，包括美国、欧洲多国、东南亚六国、墨西哥、巴西、日本等 [1] 商业模式与用户行为 - 力推“兴趣电商”模式，以短视频、直播为核心构建“兴趣发现—内容种草—信任下单”的交易闭环 [1] - 83%的受访消费者表示在TikTok Shop发现了新品，70%认识了新品牌，76%在过去一年通过直播下单 [1] - 短视频带货为美区贡献了40%的GMV，其中自然流量占比70%-80% [3] 分市场增长表现 - 美国市场：2024年销售额增长400%，2025年增长108% [2]；2025年“黑五网一”4天内美区GMV突破5亿美元，消费者增加近50% [2]；品牌及创作者带货直播时长超800万小时 [3] - 东南亚市场：已成为仅次于Shopee的行业第二，2025年“双十二”跨境电商GMV同比增长2.7倍 [4] - 欧洲市场：2025年增长超过100% [4] - 新兴市场：巴西市场上线前三个月GMV增长25倍；日本市场上线4个月内GMV增长20倍 [4] 商家生态与品牌合作 - 美区已有超750个品类、超7000万款商品入驻，吸引雅诗兰黛、欧莱雅、拉夫劳伦、Crocs、GAP、三星等品牌入驻 [3] - 2025年美国品牌趋势是越来越多大品牌更愿意在TikTok上投入，包括其购物和交易功能 [3] - 平台上有明星和知名网红如Nicki Minaj、约翰·传奇、卡戴珊、ishowspeed等进行直播带货 [3] 行业竞争格局 - 在发达国家市场，传统电商平台如亚马逊占据优势地位，其Prime会员全球已超过2亿，并耗资上百亿美元投入物流建设 [5] - 许多欧美品牌与Shopify合作，在Meta、Google等平台投放广告，将用户引流至独立站 [6] - 在东南亚市场，Shopee势头强劲，长期保持GMV领先，并依托电商优势发展金融、物流等服务 [6] - 在巴西市场，Shopee展现出很强竞争力，成为仅次于本地巨头美客多的电商平台 [6] - 随着内容电商兴起，传统电商平台也在积极转型，希望从短视频、直播等内容流量中分一杯羹 [6]