茅台酒销售策略与市场表现 - 贵州茅台近期开放限购，从需抢购变为每人每天可购12瓶，显示销售策略发生重大转变[1] - 此举表面是为方便用户，但核心原因被解读为销售压力增大，产品真卖不动了[1] - 普茅（普通飞天茅台）市场价格从约3000元人民币一瓶跌至约1500元一瓶，且变得容易购买[8] - 对比2022年“i茅台”上线时抢购火爆导致系统崩溃、一瓶有数百元溢价且快速脱手的情况，当前市场热度显著消退[1] “老登资产”概念与特征 - “老登资产”指受中老年人偏好、被作为投资品的资产，典型代表包括名烟、名酒、名表、古玩、字画等[3] - 这类资产非生活必需品，其价值主要建立在特定群体（中老年群体）的共识之上，属于“人捧人高”的击鼓传花游戏[3] - 其核心价值在于体现财力、增加情绪价值及身份认同，而非实用价值[3][6] “老登资产”市场趋势与表现 - 几乎所有“老登资产”都出现卖不动的情况，茅台酒只是其中的一个晴雨表[3] - 高端“老登资产”崩盘已开始，并有向中端市场下探的趋势[7] - 瑞士手表在中国市场的销售额下降了将近30%[9] - 国民神药片仔癀价格从高峰期约1700元一粒跌至官方售价[10] - 邮票市场作为纯“老登资产”表现惨淡，年轻人不愿继承，导致持有老人急于寻找买家[10] 消费代际变迁与价值回归 - 市场变化的核心是新老消费群体传递出现问题，年轻人开始务实，不再愿为虚无缥缈的身份认同买单[4] - 年轻人面临较大财务压力，生存需求（吃饱穿暖）已用尽力气，消费以实用主义为第一选择[6] - 拼多多的爆发被视为年轻人消费反击的体现，例如选择9.9元的羽绒服而非数万元的Moncler[6] - 年轻人认识到许多价值是人为赋予的，更关注“心外无物”，认为只有吃喝拉撒睡、生老病死才是真实的[6] - 尽管仍有少数年轻人追求体面，但整体规模在减少，无法支撑原有价值共识游戏的持续[6] - 一个人的消费观一旦养成很难改变，当前年轻人未来可能也难以转化为支撑“老登资产”的群体[6]