公司战略调整 - 宜家中国将于2026年2月2日正式关闭位于上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波及哈尔滨的7家商场 [2] - 关闭的门店多为近年新开业或市场表现欠佳的商场 [4] - 未来公司将更加聚焦“精准深耕”，在北京、上海、深圳等一线城市开设小型门店，同时强化线上渠道建设 [4] - 此举标志着公司在华战略的根本性转向，从过去十年依托大型商场进行市场覆盖的粗放模式，转向以城市为单位的精准运营 [4] 行业与市场环境变化 - 宜家长期依赖的“远郊大店+自驾购物”模式，正面临年轻一代消费者购物习惯改变的挑战 [4] - 2024年中国家居建材电商渗透率已突破25%，在一线城市这一比例更是超过35% [4] - 公司虽然建立了线上商城，但其线上销售额占总收入比重仍低于行业平均水平 [4] 运营模式挑战 - 小型店模式对公司的成本结构提出了全新挑战 [4] - 传统大店虽然租金高，但集展示、仓储、销售于一体，供应链相对简单 [4] - 小型店需要将仓储配送中心与城市配送网络分离，这对公司在华的物流体系是重大考验 [4]