行业宏观趋势 - 2025年中国图书零售市场码洋规模为1104亿元，同比下降2.24% [1] - 内容电商渠道逆势增长，已成为图书零售市场第一大渠道 [1] - 数字时代的新技术与新载体，是推动全民阅读均衡覆盖、优质内容普惠的关键路径 [1] 抖音电商平台表现 - 平台日均销售图书超300万册 [1] - 平台有近万个图书商家成交额同比增长翻倍 [2] - 平台图书动销商家数同比增长59% [2] - 平台成交额破百万的图书爆品超4000个 [2] 出版机构线上发展 - 超60家出版社在抖音电商成交额同比翻倍 [1] - 浙江人民美术出版社、浙江少年儿童出版社、中国建筑工业出版社、湖南少年儿童出版社、电子工业出版社是直播销售额增速最高的五家出版社 [2] - 直播与短视频已成为带动图书销售的关键渠道，持续拥抱新技术、加大内容与直播投入的出版社在过去一年实现了新增长 [2] 用户消费行为 - 00后全年在抖音购书量增长最快 [1] - 短视频直播时代用户加速转化为阅读新人群 [1] - 抖音直播间是名家作家首发新书、与读者互动的重要阵地，刘震云、刘楚昕、南派三叔、陈鲁豫、沈石溪等作家的新书入选2025年直播间最受欢迎的名家新书 [2] 平台战略与行业影响 - 以抖音电商为代表的内容电商为图书发行业注入新的增长活力，让优质文化资源突破时空限制 [1] - 平台未来将持续发挥全域兴趣电商优势，通过流量扶持、活动运营、版权保护等举措，搭建优质图书与读者的高效连接桥梁 [2] - 平台举措旨在推动图书出版行业实现高质量发展，助力全民阅读深入人心 [2]