事件概述 - 格力电器市场总监公开指责创维集团空调宣传海报涉嫌抄袭 海报在构图、配色、文案排版及核心零部件效果图等多个维度高度相似[1][2] - 创维已删除相关海报 在其官方视频号、官网及微博等平台未见该海报发布[4] 行业技术路线与成本分析 - 空调行业正陷入“铝代铜”材料路线之争 受铜价上涨及政策引导影响 2025年以来美的、小米等19家企业推动“铝代铜”标准落地 而格力并未加入这一阵营[4] - 铜是空调的核心原材料 占空调成本的20%左右 同等情况下铝材成本约为铜材的1/12（价格约为1/4，密度约为1/3）[4] - 格力认为铝在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀等参数以及长期可靠性方面与铜存在较大差距 在其性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下 公司暂时没有铝代铜计划[4] - 格力为满足其家用空调十年免费包修服务标准 暂无“铝代铜”相关计划[5] - 创维空调也未公开承诺采用“铝代铜” 其宣传称在行业热议“铝代铜”时仍坚持使用铜管 尽管每台成本要高出几百元[5] - 据创维介绍 目前铜材每吨为10万元 铝材则约2万元 若用铝替代铜 每台可大约节省300元~500元[5] - 创维强调铜的导热速度比铝快40% 且不容易腐蚀漏氟寿命更长[5] 公司市场表现与财务数据 - 奥维云网2025年7月监测数据显示 格力以17%的全渠道零售份额位列行业第二 而创维未进入头部阵营[5] - 格力2025年前三季度财报显示 公司实现营收1376.5亿元 同比下降6.6% 其中占营收近八成的空调业务表现弱于行业平均水平 受渠道调整和价格竞争压力影响明显[5] - 创维2025年上半年智能电器业务增长强劲 空调产品订单推动内地市场营业额同比增长34.1%至39.36亿元 海外市场增速达35.5% 但整体规模与格力仍有较大差距[6] 公司近期动态 - 格力于今年1月5日发文承诺家用空调不涨价[5] - 格力表示未来若“铝代铜”相关研究能完全满足其质量和技术标准要求并正式应用 公司将予以明确标注[4][5]