政策实施与市场反应 - 2026年消费品以旧换新政策（“新国补”）于新年伊始正式实施，覆盖汽车、家电、数码和智能产品等领域 [1] - 政策落地首周即带动消费市场“焕新”，多地出现以旧换新“首单”，线上线下平台如京东、苏宁易购已全面承接国家补贴落地 [2] - 2026年第一批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新的资金计划已提前下达地方 [2] 家电、数码及智能产品市场表现 - 政策精准贴合消费升级趋势，将补贴范围从数码产品拓展至数码和智能产品，新增智能眼镜和智能家居产品，家电补贴聚焦1级能效或水效标准产品 [2] - 政策引导下，1级能效产品成为绝对主流，具备AI功能的智能空调、冰箱、洗衣机成为最受青睐的“三大件” [2] - 元旦三天，苏宁易购全国门店客流环比增长110%，北京、成都、上海、南京、杭州成为最热国补消费城市 [3] - 元旦期间，福州消费品（不含汽车）以旧换新核销近1600万元，拉动消费1.25亿元，在福建省占比55% [3] - 1月1日至2日，河北省家电、数码和智能产品合计销售13.36万笔，销售总额达5.9亿元 [3] 汽车市场政策与动态 - 2026年汽车报废更新补贴申请首单于1月4日落地 [4] - 汽车以旧换新补贴方式从定额补贴调整为按新车售价比例补贴，报废更新最高补贴2万元，置换更新最高补贴1.5万元，旨在引导消费结构向绿色、低碳、智能化升级 [4] - 2026年1月1日起，新能源汽车购置税优惠政策从免征调整为减半征收，实际税率为车辆售价的5%，每辆新能源乘用车减税额最高不超过1.5万元 [4] - 面对购置税调整，市场反应理性多元，部分消费者因购车总支出增加数千元至1.5万元而观望，部分则因刚需继续购买 [4] - 车企采取“兜底”补贴、加大现车优惠等措施，以缓解政策切换期的市场波动 [4] - 以乐道L90六座版MAX（租电方案，售价19.38万元）为例，购置税增加约8500元，但叠加最高2万元国补及厂商优惠后，整体购车支出与2025年下半年基本持平甚至更低 [5] - 以上汽名爵MG4热销版本（售价约8万元）为例，购置税调整使消费者需多支出约3000元，但到店客户未表现明显犹豫，产品力成为核心吸引力 [5][6] - 目前汽车换购率已超过55%，更新需求已成为市场的重要支撑 [6] 各地促销活动与市场策略 - 各地抢抓元旦、春节消费旺季，打造“政策+场景+体验”消费活动，全力抢占市场 [7] - 北京“国补”资格在京东上线后秒空，上海启动首轮报名并采用“消费者报名、公证摇号、中签发券”方式开展补贴活动 [7] - 深圳启动2026年家电数码补贴“焕新”活动，上海推出“购在中国”暨新春消费季及商品换新季，广州广百电器推出三重补贴促销活动 [7] - 业内人士指出需抓住关键时机，及时增补额度、提高兑现便利度、适时更新补贴品类，并打击先涨后补及骗补行为，以保障政策效果 [7]