文章核心观点 - 2025年被业内人士视为国内潮玩行业真正“破圈”和开始的关键一年 行业在消费和投融资两端均呈现显著热潮 吸引了包括专业创投机构、细分领域巨头和上市公司等多方资本积极入局 [1][2] - 行业吸引资本的核心在于其巨大的市场潜力和高增速 尤其是海外市场展现出更强爆发力 同时潮玩作为连接年轻消费者和情感经济的载体 被各方视为必须长期布局的“超级赛道” [6][7] - 上市公司布局潮玩的方式多样 包括投资收购、自建团队和战略合作 其目的不仅是寻求财务回报 更希望与自身现有业务产生协同 发挥技术、IP或供应链等优势实现生态共赢 [3][4][8][9] 2025年潮玩行业投融资概况 - 2025年国内潮玩领域重要融资活动超过15起 数量较2022年、2023年明显增多 亿元级融资案例几乎贯穿全年 [2] - 融资案例包括：2025年1月 潮玩社区电商平台元气玛特获得由中金资本领投的近亿元C轮融资；8月 集换式卡牌企业闪魂完成由高瓴创投领投的数亿元首轮融资；2025年末 潮玩品牌OHKU获得近亿元首轮融资 [2] - 上市公司成为重要参与者 热情大幅提升：2025年5月 万达电影与儒意星辰共同投资知名潮玩品牌52TOYS 耗资约1.44亿元；阅文集团作为独家战略投资者投资毛绒潮玩品牌“超级元气工厂”；美股公司量子之歌并购潮玩品牌熠起文化后 剥离原教培业务并更名为“奇梦岛”全面转向潮玩赛道 [3] 上市公司布局潮玩的模式与战略考量 - 自建团队与产品：恺英网络通过子公司恺顽科技推出AI潮玩产品“暖星谷梦游记” 视为公司“AI+IP”战略中将角色实体化、情感化的重要载体 2025年已推出两款第一代产品 [1][4][5] - 设立子公司与渠道建设：元隆雅图设立全资子公司元隆元创文化 推出零售子品牌“元隆元创” 在线下通过自营门店、快闪店、自动贩售机（如NBA潮玩自动贩售机）及授权渠道在多城市铺开 线上在主流电商平台建立自营店铺 [5] - 投资与战略协同：万达电影投资52TOYS 旨在获取估值收益并开展战略合作 目前许多万达影城已开设52TOYS柜台 实现观影与潮玩消费的场景结合 [8] - 模式选择倾向：恺英网络表示 在潮玩领域更倾向于“技术赋能+IP共创”的合资模式 旨在投资能将IP做活的团队 进行长线生态合作 而非单纯财务投资 [9] 驱动行业发展的核心因素与市场前景 - 消费需求转变：精神消费需求提升 消费者为情绪价值买单 被认为是持续成长的消费趋势 IP文创市场的快速发展印证了这一点 [5][6] - 市场潜力与增速：潮玩市场具有巨大潜力和较高增速 且不限于国内 例如泡泡玛特2025年第三季度营业收入同比增速达245%至250% 其中海外市场收入增速达365%至370% [7] - 吸引资本的原因：潮玩产业具有健康的投资回报率 其背后是年轻受众 抓住潮玩受众等于间接拥有了影响一代年轻人消费行为的产业“阵地” [6] - 出海机遇：企业积极开拓海外市场 例如漫游舱2025年重点开拓东南亚市场 已与多个在东南亚有影响力的IP达成版权合作 计划通过潮玩卡牌等品类快速打开市场 [7] 入局企业的竞争优势与能力 - 游戏公司的优势：恺英网络作为游戏公司 其“长板”在于持续的内容产出与AI交互能力 而多数潮玩团队更擅长供应链与外观设计 [9] - 文创礼赠品公司的优势：元隆雅图凭借服务大型体育赛会的经验 锻炼出强大的创意设计、快速市场反应、供应链和品质控制能力 能游刃有余地应对爆品需求 [9] - 创投机构的观点：高瓴创投认为集换式卡牌是“黄金赛道” 梅花创投认为其投资的朋克编码精准卡位“情绪经济”超级赛道且具备全球化潜力 [7]