2025年长视频市场核心观点 - 2025年长视频市场精品内容频出，平台通过差异化内容战略和精细化运营，在激烈竞争中找到了各自的增长路径，为行业带来增量 [1][3][23] 平台差异化内容战略 - 爱奇艺：在稳固悬疑剧、正剧优势基础上，重点发力长短融合与内容出海，微剧内容库总量约2万部，海外业务总收入同环比增幅创近两年新高，国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长超40%，其中巴西、西语区市场、墨西哥、印尼会员收入同比涨幅超100% [4] - 腾讯视频：坚持精品化内容策略，IP改编和喜剧脱口秀表现突出，其年度爆款剧集《大奉打更人》《雁回时》《折腰》《许我耀眼》均改编自小说，喜综《脱口秀和TA的朋友们2》《喜人奇妙夜2》播出期间屡登网综单日榜榜首 [6] - 优酷：长剧集内容表现突出，年末剧集《反人类暴行》豆瓣评分从8.5上涨至8.7，平台在悬疑赛道作品数量和质量位居市场前列，通过《以法之名》等剧集稳固了悬疑剧优势 [9] - 芒果TV：综艺赛道优势稳固，2025年上半年全网综艺市场份额达36.5%，全网综艺播放量TOP榜前十中占六席，系列综艺《乘风2025》《披荆斩棘2025》等持续霸屏 [11] - 咪咕视频：以“体育基因”为基石，实施“一主二特”内容布局，通过顶级体育赛事锁定核心用户，再以特色剧集和纪录片破圈，2025年推出《国色芳华》《沉默的荣耀》《水龙吟》等多部爆款剧集及《布达拉宫》系列纪录片，成功将体育流量转化为文娱消费起点 [11][12][15] 精细化运营创造增量 - 线上热度与线下体验结合：平台加速线上与线下宣发一体化布局，例如《大生意人》剧集取景地开发为“风雪宁古塔”旅游项目 [16]，咪咕视频通过《长安二十四计》联合西安文旅发起话题活动，微博单条内容获超百万转发评论，并联动菏泽文旅为《锦绣芳华》定制牡丹溯源三日游攻略 [18] - 打破次元壁吸引增量人群：咪咕视频在《水龙吟》宣发中，邀请体育明星复刻剧中桥段，并让剧集演员跨界解说UFC、NBA等赛事，实现剧集内容与体育受众的自然衔接 [19]，爱奇艺在《赴山海》宣发中邀请电竞选手无畏出演角色并参与直播及赛事口播，带热相关话题，触达年轻电竞用户 [21] - 依托生态资源整合：长视频竞争进入依托背后生态资源的深水区，芒果TV背后依靠湖南卫视等六大平台资源，实现全产业链协同 [21]，咪咕视频依托中国移动生态，拥有海量用户、产品体系及线下展厅等资源，在《水龙吟》播出时联动中国移动及咪咕系APP推出“全站飘龙”活动，并在智慧营业厅还原剧集场景，主演空降营业厅为剧集加热 [22]