文章核心观点 - 2026年元旦假期消费市场活力强劲，文旅、汽车、餐饮零售等多场景呈现繁荣景象，银行机构通过定制化金融产品、场景化服务和优惠补贴为消费市场注入金融动能 [1] - 政策层面精准赋能，2025年12月国家发改委和财政部联合发布消费品以旧换新政策，商务部等部门联合发文提出提振消费五大方向和11条措施，为消费市场提供支持 [1][6] - 金融机构积极响应政策与市场需求，将金融服务深度嵌入各类消费场景，助力全年消费市场开局 [1] 汽车置换消费 - 建设银行通过购车分期团队在4S店驻点，提供快速贷款服务，满足客户“新年开新车”需求 [2] - 2026年首批“国补”资金落地，叠加节日热度激活居民购车热情，建设银行广州越秀支行与4S店合作推行“每周驻点+节日专项服务”模式 [2] - 银行提供定制化分期方案，例如为客户量身推荐5年分期方案，结合以旧换新政策，客户可享受“国补”2万元、分期免息及车企8000元现金优惠，累计节省近3万元 [2][3] 文旅场景消费 - 元旦期间文旅消费回暖，银行精准对接需求，联动文旅场景推出多元促销活动 [4] - 工商银行北京分行联合房山区景区、民宿、餐饮等合作商户，推出“'工'贺新春 福满房山”促销活动，通过“文旅活动+合作商户+工行信用卡”模式激发消费热情 [5] - 建设银行重庆市分行通过“建行生活—文旅重庆”专区开展跨年活动，在长寿湖景区推出烟花秀门票减免券，搭配古镇商户满减活动，惠及超过300名市民；在北碚缙云山针对温泉、美食等推出最高159元优惠大礼包 [5] 多元领域消费促进 - 政策指引下，银行机构抓住岁末年初消费旺季，推出涵盖零售、餐饮、冰雪、国潮等多元场景的促消费活动 [6] - 建设银行天津河东支行以“建行生活”APP为载体，参与区跨年消费券发放，联合七大主流商圈策划覆盖“吃喝玩乐购”的方案 [6] - 广发信用卡携手全国100余座商圈超过5万家商户，推出“天天5折”、“周五5折”等系列活动 [6] - 光大银行于2025年12月至2026年2月推出“冰雪去嗨节”，提供机票、酒店、雪场门票满减及装备分期免息等全链条优惠 [7]