文章核心观点 - 中韩两国医美行业自2026年1月1日起同步终止税收优惠政策，标志着行业“全税时代”来临，将推动行业洗牌与转型 [1][11] 韩国医美税收政策变化 - 韩国自2016年起实施的外国游客医美服务10%增值税退税政策，于2025年12月31日正式终结 [1][5] - 该政策最初旨在提振医疗旅游产业，允许单次治疗费用超过3万韩元的外国游客享受退税 [5] - 政策终止后，外国游客赴韩医美实际支付金额将变相上涨10% [1][12] 中国医美税收政策变化 - 中国自2016年“营改增”后，部分营利性医美机构曾借“医疗机构”身份享受增值税免税优惠，长期处于政策模糊地带 [6] - 2025年8月，国家税务总局在《增值税法实施条例（征求意见稿）》中首次明确“医疗机构”定义不包含营利性美容医疗机构 [6] - 2025年12月，国务院正式通过新规，将医美服务明确划为“生活服务”，适用6%增值税，且营利性医美机构不再享受免税，新规自2026年1月1日实施 [9] 对行业价格的影响 - 政策调整直接导致医美机构经营成本上升：中国机构需缴纳6%增值税，韩国消费者因退税取消变相多付10% [12] - 理论上，增值税税负会转嫁给消费者，推动医美价格上涨，但实际涨幅受多重因素影响，会因地区、机构经营策略和目标客户群体而异 [12] - 短期内消费者将面临医美价格上涨，可能导致价格敏感型消费者推迟或减少消费，或寻找化妆品替代方案 [12] 对行业竞争与发展的影响 - 税收红利消失，行业竞争进入“硬碰硬”阶段，过去依赖政策模糊地带的成本优势不复存在 [16] - 竞争核心将从价格战和政策套利，转向技术实力、服务质量、合规与精细化运营 [15][18] - 行业将迎来新一轮洗牌，加速出清，形成良币驱逐劣币的局面，最终筛选出以技术、安全与诚信为核心价值的机构 [13][18] - 医美机构可能需要探索新型合作模式，例如与化妆品品牌合作推出联合套餐或术后修复产品，以缓解税负压力 [17] 行业长期趋势与监管信号 - 中韩政策调整同步，表明全球范围内对兼具医疗与消费属性的医美行业监管正趋于系统化、严格化与透明化 [17] - 政策红利的消退是通过外部压力推动行业走出舒适区，告别以往依靠模糊身份和税收优惠的粗放增长模式 [17] - 监管趋势可能不会止步于医美，与之紧密关联的生活美容领域高端护肤服务可能成为下一个税收监管重点 [18] - 行业的未来领跑者将是那些主动拥抱合规经营、并将价值竞争作为核心驱动力的企业与品牌 [18]