2025年品牌营销趋势核心观点 - 2025年品牌营销呈现表达方式风格化与叙事去中心化特征，品牌以前所未有的密度进入公共表达场域，但高密度信息环境引发了品牌表达是否正在经历“去中心化”的疑问 [1][2] AI技术对品牌营销的影响 - AI在2025年成为品牌营销的“默认前提”，在文案生成、内容扩写、图像视频生产等多方面应用，为品牌侧带来更快、更省、更规模化、更稳定的正向变化 [2] - AI的广泛应用引发了用户对品牌表达真实性的信任危机，用户开始质疑内容背后是否有真实主体，导致品牌不再被天然视为“表达的主体”，而只是“内容的发布者”，这构成了AI对品牌权威的第一重削弱 [3][5] - AI作为超级搜索引擎改变了用户信息获取方式，用户通过与AI互动生成高度个人化的理解路径，导致品牌赖以成立的“共识叙事”被瓦解，品牌不再是意义的中心，而是用户认知系统中的一个可调用的变量，这构成了对品牌权威的第二重削弱 [5][6] 情绪营销的演变 - 在表达成本极低、频率和规模空前的环境下，情绪从“共鸣的媒介”退化为“注意力的工具”，简单的情绪调动难以获得真正理解，反而容易陷入不断加码的循环 [7] - 有效的情绪营销关键在于情绪是否来自真实处境并能被品牌长期承载，例如Duolingo的“发疯营销”围绕用户“学不动”的情绪疲劳展开，为失败感提供缓冲，是一种情绪承载而非消费 [8][10][11] - 另一种路径如宜家，通过持续围绕日常生活中的小困扰展开低刺激、低风险的传播，在情绪通胀环境中构成了稳定的品牌识别 [10][11] 代言人营销策略的转变 - 2025年代言人营销呈现品牌主体性后撤趋势，明星在品牌叙事中的位置发生彻底变化，从“人格输出”转向“角色退场” [12] - 具体案例如九号电动车与易烊千玺的合作，易烊千玺的角色退回为演员，服务于品牌表达；Nike的“So Win”系列通过多位运动员故事构建去中心化叙事；Levi's与Beyoncé的合作中，明星被纳入品牌叙事而非成为中心，这些案例均旨在压低明星的“解释权” [13][15] - 这一转变源于公众人物舆论风险放大，品牌重新定义代言人的必要性，将其功能限制在提供可信气质或状态，确保即便明星退场品牌仍然成立，是品牌对自身位置的重新校准 [16] 品牌建设的未来方向 - 在表达可无限复制的时代，真正的稀缺是判断力与克制力，品牌建设的关键在于练习如何不说废话，避免成为噪音，稳定既有结构，并确保品牌不依赖于特定代言人而独立成立 [17][18]