行业宏观趋势 - 2025年中国图书零售市场码洋规模为1104亿元，同比下降2.24% [3] - 内容电商渠道逆势增长，已成为图书零售市场第一大渠道 [3] - 以抖音电商为代表的内容电商为图书发行业注入新的增长活力，并推动全民阅读普惠 [3] 平台整体表现与增长 - 抖音电商平台日均销售图书超300万册 [1] - 平台有近万个图书商家成交额增长翻倍 [5] - 平台成交额破百万的图书爆品超4000个 [5] - 平台图书品类直播场次增长129% [5] - 平台图书动销商家数同比增长59% [7] 用户消费行为分析 - 抖音电商图书消费人次同比实现两位数增长 [6] - 00后是平台购书量增长最快的群体 [1][6] - 70后及都市银发族贡献了最大增量 [6] - 贵州省用户图书消费金额同比增速最快，云南、新疆、广西、甘肃紧随其后 [6] - 用户购书需求日益细分，计算机/网络、医学卫生、生活、工业/农业技术、文化/信息与知识传播是平台成交额增速最高的图书类目 [6] 出版机构与商家表现 - 超60家出版社在抖音电商成交额同比翻倍 [1][7] - 浙江人民美术出版社、浙江少年儿童出版社、中国建筑工业出版社、湖南少年儿童出版社、电子工业出版社是直播销售额增速最高的五家出版社 [7] - 20多万名达人在直播间推荐图书 [5] - 图书商家店播成交额同比增长37% [5] 内容与营销创新 - 短视频和直播持续降低阅读门槛，激发潜在读者兴趣，将新媒体用户发展为阅读新人群 [6] - 算法赋能小众冷门图书出圈，如北京大学出版社《艺术：让人成为人》、电子工业出版社《基础化学与生活》等 [5] - 出版社通过“作者空降亲签”、“外景直播”等场景化营销打造爆款 [7] - 抖音直播间是名家作家首发新书的重要阵地，刘震云、南派三叔、陈鲁豫等作者的新书入选2025年直播间最受欢迎的名家新书 [7] 平台未来方向 - 平台将持续发挥全域兴趣电商优势，通过流量扶持、活动运营、版权保护等措施，搭建图书与读者的高效连接桥梁，推动行业高质量发展 [8]