项目背景与目标 - 一家知名餐饮连锁集团为强化消费者对产品品质的认知并打造专属品牌资产，公开招标年度营销策略服务商 [1][5] - 该项目的核心任务是将公司的产品品质及食品安全管控能力转化为深入人心的品牌故事与消费者体验 [1][5] 项目核心内容 - 本项目是一个年度整合营销策略项目，其核心目标是围绕“产品溯源”主题进行从策略到创意传播的全案规划 [2][6] 对供应商的能力要求 - 供应商需具备用户洞察与研究能力，以挖掘目标消费者对产品品质和食品安全的深层需求与信任建立路径 [3][6] - 供应商需具备品牌策略与核心创意能力，以基于产品理念提炼易传播的核心沟通主张，并规划从技术力到情感信任的信息传导体系 [3][6] - 供应商需具备全链路触点体验规划能力，以规划线上线下关键触点的内容呈现与互动形式 [4][7] - 供应商需具备整合营销战役策划能力，需提供1-2个能将产品溯源与消费者体验深度融合的年度大事件创意概念 [4][7]